تحتاج إلى دليل لعب حديث التي تقابل الأشخاص من حيث يبدأون رحلتهم. لا تزال Google تتصدر العالم بحصة تقترب من 90%، لكن YouTube وTikTok ومنصات أخرى تقود الآن العديد من عمليات البحث المبكرة. وهذا يعني أن عملك يجب أن يمتد عبر منصات متعددة ويتوافق مع كيفية بحث المستخدمين عن المعلومات.

يتعلق الأمر بالتركيز عبر القنوات. بدلاً من ملاحقة اسم واحد، حدد أولويات المنصات التي يثق بها جمهورك. حدد المحركات والمواقع الاجتماعية التي تتوافق مع كل شريحة من الجمهور. ثم قم بمواءمة المحتوى الخاص بك والإصلاحات التقنية مع تلك الأسطح.

عندما تظهر نتائج البحث الشائعة إجابات فورية، يمكن أن تنخفض النقرات. ستوازن بين الحجم والأهمية وتهدف إلى تحقيق نتائج قابلة للقياس مثل النقرات والعملاء المحتملين والمبيعات. استخدم بيانات الحصة السوقية والسلوك الاجتماعي المتزايد لتحديد المكان الذي يجب أن يظهر فيه موقعك حتى لا تعتمد على منصة واحدة.

النقاط الرئيسية

• فكر عبر القنوات المتعددة: قابل المستخدمين على المنصات التي يستخدمونها أكثر من غيرها.
• استخدم بيانات الحصة السوقية والسلوكيات لتحديد أولويات المنصة.
• وازن بين الرؤية الواسعة والملاءمة لحركة المرور المؤهلة.
• حساب ميزات الإجابة التي يمكن أن تقلل من النقرات.
• قم بقياس النتائج - النقرات والعملاء المحتملين والمبيعات - وليس فقط الموضع.
• كرر خطتك للحفاظ على الزخم مع تطور المنصات.

ماذا يعني "تصنيف محرك البحث" بالنسبة لك اليوم

اليوم، تعتمد الرؤية بشكل أقل على الموضع وأكثر على ما إذا كانت الإجابات تلبي حاجة المستخدم الفورية. يجب عليك مواءمة المحتوى الخاص بك مع النية أولاً. إن كيفية صياغة الاستعلام والنتائج التي تظهر ستحدد ما إذا كان شخص ما سينقر على الصفحة أو سيشبع رغبته.

مطابقة النية: كيف يحدد المستخدمون والاستعلامات والنتائج شكل ظهورك

تصنيف الاستعلامات على أنها استعلامات إعلامية أو ملاحية أو متعلقة بالمعاملات. قم بمطابقة تنسيقات الصفحات مع ميزات مثل المقتطفات المميزة، والأشخاص يسألون أيضًا، والحزمة المحلية، والنظرات العامة للذكاء الاصطناعي. غالبًا ما تجيب هذه الميزات على الأسئلة دون نقرة، لذا اختر الميزات التي تناسب أهدافك.

لماذا البحث أوسع من جوجل: المحركات والذكاء الاصطناعي والاكتشاف الاجتماعي

يجب أن تتعامل مع بحث جوجل كنقطة وصول واحدة من بين العديد من نقاط الوصول. توسّع لتشمل محركات البحث مثل Bing وYahoo وYandex واللاعبين الإقليميين. قم بتضمين المنصات الاجتماعية ومنصات الفيديو حيث تبدأ محركات مثل TikTok وYouTube رحلات المستخدمين.

• إنشاء محتوى يكسب الاقتباسات من إجابات الذكاء الاصطناعي من خلال كونها موثوقة وحديثة.
• خريطة الأسئلة واستعلامات البحث إلى أنواع الصفحات بحيث يكون لكل نية مسار تحويل.
• اختر الميزات التي تريد استهدافها بناءً على ما تكافئه الخوارزمية لكل فئة استعلام.

المشهد الحالي لحصة السوق في الوقت الحاضر: أين يبحث المستخدمون بالفعل

تُظهر خريطة السوق الحديثة أن Google لا تزال في الصدارة، ومع ذلك فإن المسارات البديلة والاجتماعية تقتطع جماهيرية واضحة. يجب عليك معايرة التوقعات مع الحصة السوقية الحالية واختيار المنصات التي تتناسب مع أهدافك.

حصة جوجل المهيمنة وانخفاضها الأخير إلى ما دون 90%

لا يزال Google هو محرك البحث الأول بحصة عالمية تزيد قليلاً عن 891 تيرابايت 3 تيرابايت بعد أن تراجعت حصته إلى أقل من 901 تيرابايت 3 تيرابايت في أكتوبر 2024. هذا الانخفاض ذو مغزى، لكنه لا يمحو النطاق الذي توفره جوجل.

إعدادات المتصفح الافتراضية وروابط النظام البيئي-الكروم وسفاري- يساعدان في الحفاظ على هذا السبق على حاله، لذلك لا تزال الأولوية لبحث جوجل للوصول إلى نطاق واسع.

مكاسب Bing الثابتة، وخصوصية DuckDuckDuckGo، والزعماء الإقليميين

يستحوذ Microsoft Bing على ما يقرب من 3.95%-3.97%، كما أنه يشغل موقع Yahoo، مما يخلق فرصة مجمعة يمكنك استهدافها لزيادة عدد الزيارات. يستحوذ DuckDuckGo على أقل من 1% ولكنه يجذب المستخدمين المهتمين بالخصوصية مع أكثر من 100 مليون عملية بحث يومية في عام 2024.

Regionally, Yandex leads in Russia (~2.34%–2.45%) and Baidu dominates China (over 50% locally), so your market strategy must shift when your company targets those areas.

الذكاء الاصطناعي والاكتشاف الاجتماعي يؤثران على النتائج التقليدية

تعمل المنصات الاجتماعية والذكاء الاصطناعي الآن كمسارات بحث بديلة. يُعدّ YouTube (2.5 مليار مستخدم مسجّل دخول) وTikTok (1.6 مليار مستخدم) من أكبر مراكز الاستكشاف. شهدت أدوات الذكاء الاصطناعي اعتمادًا سريعًا، مما أدى إلى تغيير كيفية حصول المستخدمين على الإجابات وتغيير حجم الاستعلامات عبر المنصات.

قرر أين تستثمر من خلال الموازنة بين حجم السوق، والضغط التنافسي، والعائد على الاستثمار الذي يمكن تحقيقه. استخدم بيانات جديدة لتوجيه خيارات القنوات ومراقبة الاستفسارات على مر السنين حتى تتمكن من التكيف.

• معايرة التوقعات لتوزيع السوق الحالي.
• الهدف بينج/ياهو للحجم الإضافي بعائد استثمار جيد.
• التخطيط للمناطق حيث تتصدر Yandex أو Baidu.
• الحساب الاجتماعي والذكاء الاصطناعي كمسارات بديلة للاكتشاف.

أهم محركات البحث التي يجب أن تعطيها الأولوية في استراتيجية تقريب المنتج

ركز على الأماكن التي يتقاطع فيها القصد والشكل والمشاركة التي يمكن الوصول إليها لتحقيق أقصى استفادة من تقارير منتجاتك. وهذا يعني أنك تصنف المنصات حسب مدى جودة خدمتها لمنتجاتك ومدى احتمالية تحويل المستخدمين إليها.

كيفية الموازنة بين الحجم مقابل الأهمية

• إعطاء الأولوية للحجم أولاً. لا يزال محرّك البحث "جوجل" يقود حجم الاستعلامات اليومية الهائل، لذا استخدمه للوصول إلى صفحات واسعة النطاق والمقارنة.
• الهدف مايكروسوفت بينج/ياهو التالي للتحويلات الإضافية حيث تميل المنافسة وتكلفة النقرة إلى أن تكون أقل ويمكن أن يكون العائد على الاستثمار أعلى.
• اختبار اللاعبين المتخصصين. تقدم DuckDuckGo وEcosia جمهورًا موجهًا نحو تحقيق المهام؛ تمتلك Ecosia حوالي 0.101 تيرابايت في العالم ولكن استخدامها أقوى في ألمانيا وقصة استدامة يمكنك الاستفادة منها.
• تعيين التنسيقات لأنواع المنتجات. استخدم منصات الفيديو عند بيع المرئيات والمنتديات مثل Reddit للوصول إلى المناقشات التي تميل إلى الذكور لفئات معينة.

قائمة المراجعة العملية: إجراء اختبارات سريعة مع مؤشرات أداء رئيسية واضحة، وتخصيص الصفحات المقصودة بما يتناسب مع شهية كل منصة، والحفاظ على سرعة موقعك الإلكتروني ومخططه وجاهزيته للتحويل عبر الويب.

جوجل: النطاق الذي لا مثيل له، وتطوُّر SERPs، وكيفية الفوز بالنقرات

يتعامل Google مع أكثر من 8.5 مليار عملية بحث يومياً، ونتائجها الآن تمزج بين الإجابات الفورية والميزات المعيارية. يجب عليك إنشاء صفحات تلبي الاستفسارات السريعة وتجبر المستخدمين على النقر للحصول على المزيد.

الميزات الرئيسية وميول الخوارزمية التي تؤثر على نتائجك

ما الذي يجب استهدافه

تشتمل واجهة Google على المقتطفات المميزة، والأشخاص يسألون أيضًا، والحزم المحلية، ووحدات التسوق، ونظرات عامة/موجزات الذكاء الاصطناعي التي تعرض إجابات على الصفحة. المنافسة شديدة والتكاليف المدفوعة تميل إلى أن تكون أعلى.

يجب أن تهدف إلى التنسيقات التي لا يزال النظام يكافئ عليها: كتل المقارنات، والمقتطفات الغنية بالمنتجات، والمحتوى الخبير الذي يستشهد بالمصادر.

خطة العمل: التركيز على استعلامات BOFU/MOFU والمقاصد المعتمدة على النقر

أعط الأولوية للاستفسارات المتوسطة والسفلية التي يحتاج فيها المستخدمون إلى التعمق أكثر من مجرد إجابة سريعة. من المرجح أن تؤدي هذه النوايا إلى نقرات وتحويلات.

التكتيكات العملية

• صفحات هيكلية للمقتطفات المميزة ووحدات المقارنة مع مخطط وجداول واضحة.
• قدم إجابات موجزة ومختصرة ثم اتبعها بأدوات أو صور أو بيانات حصرية تتطلب زيارة.
• حافظ على تحديث المحتوى على مر السنين للاحتفاظ بمواقع المقتطفات وصدّ المنافسين.
• اختبر مايكروسوفت بينج جنبًا إلى جنب مع جوجل للحصول على تحويلات إضافية بينما تركز على الحصة الأكبر.

Microsoft Bing وYahoo: نتائج متشابهة ومستخدمون مختلفون وعائد استثمار قوي محتمل

تستقطب Bing وYahoo جمهورًا متميزًا وعمليًا وغالبًا ما يتم تحويله بتكلفة أقل. مع ما يقرب من 3.951 تيرابايت إلى 3.971 تيرابايت إلى 3.971 تيرابايت في السوق العالمية و Yahoo المدعوم من مايكروسوفت بينغ، تصل مجموعة المنصات هذه إلى المستخدمين الأكبر سنًا من ذوي الياقات البيضاء في الولايات المتحدة.

من يستخدمها وكيف يجب أن تتكيف معها:

من الذي يستخدمها في الولايات المتحدة وكيفية تخصيص المحتوى

تُظهِر بيانات WordStream أن مستخدم مايكروسوفت بينج النموذجي يميل إلى كبار السن والمحترفين، بمتوسط عمر يقارب 45 عامًا. وهذا يعني أنه يجب عليك التركيز على المقارنات الواضحة وإشارات الثقة والمواصفات الموجزة.

• استخدم جداول المقارنة والرموز النقطية الواضحة حتى يتم مسح التفاصيل بسرعة.
• اعرض الشارات والمراجعات والتسعير الشفاف لبناء الثقة.
• ضمان جودة الصفحات التي ثبتت فعاليتها من Google فيما يتعلق بالمخطط وهيكل الروابط بحيث يتم عرضها بشكل نظيف هنا.

ملخصات Copilot والآثار المترتبة على حركة المرور الخاصة بك

يستطيع Copilot تلخيص النتائج وتقليل النقرات. ستقوم بتحسين العناوين والملخصات الوصفية بحيث يبرز Copilot قيمة علامتك التجارية. ضع أدوات فريدة من نوعها وعبارات CTA الجريئة فوق الطية لإغراء الزيارات عند ظهور الملخص.

اختبار الإعلانات الخاصة بـ Bing ومسرحيات التحسينات-غالبًا ما تحصل على تكلفة نقرة أقل وجودة تحويل موثوقة. تتبّع الحصة والتكاليف بشكل منفصل عن Google، وتوقع حدوث طفرات موسمية مرتبطة بمكافآت Microsoft Rewards وWindows الافتراضية.

ياندكس وبايدو: بطلان إقليميان بقواعد فريدة من نوعها

يتطلب الفوز في روسيا أو الصين ما هو أكثر من الترجمة، فهو يحتاج إلى قواعد اللعبة المحلية والدقة الفنية.

تتحكم هذه المنصات في الأسواق المحلية الكبيرة وتتصرف بشكل مختلف تمامًا عن المواقع العالمية.

التوطين، وإشارات جودة الموقع، والملاءمة الثقافية

ستقوم بالتوطين بقوة لروسيا والصين. استخدم النسخة الأصلية، والسياق الثقافي، وتجربة المستخدم الإقليمية لتبدو كأنها أصلية وليست مترجمة.

عيّن الاستهداف الإقليمي في أدوات مشرفي المواقع في Yandex، واجعل هدفك هو رفع مؤشر جودة المحتوى بإشارات ثقة واضحة وصفحات مفيدة. أدوات الصور في Yandex قوية، لذا قم بتحسين الصور والتعليقات التوضيحية لكسب المزيد من الظهور.

"الامتثال المحلي والملاءمة الثقافية تكسب المستخدمين والرؤية على المدى الطويل."

• بايدو: أنشئ صفحات باللغة الماندرينية، واتبع معايير البيانات الوصفية المحلية، واحترم قيود المحتوى مع الحفاظ على تكامل العلامة التجارية.
• ياندكس: استخدام المجلدات الفرعية أو المواقع الإلكترونية المخصصة، وتعيين إعدادات المنطقة، والتركيز على شارات الجودة مثل SQI.
• تكييف الوسائط لقوة صورة Yandex والتخطيط لسلوكيات Baidu SERP والميزات المحلية.

حدد الاستثمار حسب حصة السوق المحلي وأهدافه. اختبر المواقع المخصصة، وقم بقياس المشاركة، واستخدم أبحاث تجربة المستخدم الخاصة بكل منطقة لتحويل المستخدمين الذين يتوقعون تجارب أصلية.

DuckDuckGo وEcosia: محركات البحث التي تعتمد على الخصوصية والغرض

يمكن للمنصات المبنية على الخصوصية أو الغرض تقديم تحويلات عالية الجودة على الرغم من تواضع حجمها. يجب عليك التعامل مع هذه القنوات على أنها قنوات مستهدفة للجماهير التي تهتم بالسيطرة والتأثير.

متى يجب إعطاء الأولوية للخصوصية أولاً والمستخدمين المهتمين بالاستدامة

DuckDuckGo يخدم أكثر من 100 مليون عملية بحث يوميًا ويستحوذ على ما يقرب من 0.581 تيرابايت إلى 0.861 تيرابايت إلى 0.861 تيرابايت من حصة السوق العالمية. وهو لا يتتبع المستخدمين، لذا فهو يجذب الأشخاص الذين يقدرون الخصوصية والنتائج النظيفة.

إيكوشيا نتائج الطرق عبر Bing وتمويل زراعة الأشجار - أكثر من 230 مليون شجرة وأكثر من 90 مليون يورو تم التبرع بها حتى الآن. وتبلغ حصتها في ألمانيا حوالي 1.091 تيرابايت في ألمانيا وحوالي 0.101 تيرابايت في العالم، مما يجذب الجمهور المهتم بالاستدامة.

• رسائل المطابقة: التأكيد على سياسات الخصوصية، أو الحد الأدنى من التتبع، أو التأثير البيئي على الصفحات المقصودة.
• اعتمد على التوافق: يعمل اتصال Ecosia's Bing على تسهيل التنشيط والاختبار.
• قياس القيمة: تتبع التحويلات وزيارات العلامات التجارية، وليس فقط الزيارات الأولية.

الحصة الصغيرة يمكن أن تعني عوائد كبيرة إذا كانت منتجاتك تتوافق مع قيم المستخدم. قم بتضمين هذه القنوات الرئيسية في برامج تجريبية ربع سنوية واختبر متغيرات الرسائل للتحقق من استمرار الاستثمار.

بدائل مدعومة بالذكاء الاصطناعي: ChatGPT و Perplexity كـ "محركات إجابة"

تعمل منصات مثل ChatGPT و Perplexity كطبقات محادثة سريعة يمكن أن تساعد موقعك وتنافسه في نفس الوقت. وصلت ChatGPT إلى مليون مستخدم في خمسة أيام، وتقدم Perplexity إجابات قابلة للتخطي مع اقتباسات مضمنة.

أين يتناسب الذكاء الاصطناعي مع المزيج الخاص بك دون التضحية بحركة المرور العضوية

حدد الاستعلامات التي تنتمي إلى الذكاء الاصطناعي وتلك التي تنتمي إلى صفحاتك

ستتعامل مع هذه الأدوات على أنها مسارات بحث بديلة تلبي الأسئلة السريعة بسرعة. راجع مجموعة الاستعلامات الخاصة بك للعثور على استعلامات البحث التي يحلها الذكاء الاصطناعي غالبًا.

حوّل المحتوى نحو البيانات الأصلية أو وجهات النظر الفريدة أو الأدوات التفاعلية التي تبرر زيارة موقعك الإلكتروني.

الاستشهادات المكتسبة: إنشاء مرجع لأنظمة الذكاء الاصطناعي للمحتوى

تصميم المحتوى من أجل الوضوح والثقة. استخدم ملخصات واضحة وترميزًا منظمًا وبيانات جديدة حتى تتمكن المنصات من الاستشهاد بك. تتبّع الإشارات والاستشهادات ذات العلامات التجارية كعلامات مبكرة على تنامي سلطتك.

• تحديد أولويات التنسيقات التي يصعب تلخيصها: الآلات الحاسبة وقوائم المراجعة ومصفوفات المقارنة.
• أضف التعليقات التوضيحية والملخصات القصيرة لمساعدة الذكاء الاصطناعي على تحليل عملك واقتباسه.
• راقب حجم الأسئلة واستخدمه في مجموعات المواضيع والأسئلة الشائعة.

"تعامل مع الذكاء الاصطناعي كشريك: اكسب الاقتباس، ثم اكسب النقرة."

الفيديو والاكتشاف الاجتماعي: يوتيوب وTikTok كأفضل وجهات البحث

أصبحت تطبيقات الفيديو الآن مراكز استكشاف حيث يبدأ العديد من الأشخاص البحث أو مقارنة المنتجات أو العثور على إرشادات سريعة. يجذب كل من YouTube وTikTok اهتماماً هائلاً ويشكلان ما ينقر عليه المستخدمون بعد ذلك.

استقطاب النوايا من خلال المحتوى القصير والطويل

ستقوم بمواءمة التنسيق مع القصد: استخدم مقاطع فيديو قصيرة على TikTok للحصول على إجابات سريعة وإلهام، ومقاطع فيديو طويلة على YouTube للفوز بلحظات بحث أعمق.

يُعدّ YouTube ثاني أكبر محرك بحث مع حوالي 2.5 مليار مستخدم مسجّل دخول شهرياً وأكثر من مليار ساعة مشاهدة يومياً. أما تيك توك فيضم حوالي 1.6 مليار مستخدم، ويبلغ متوسط عدد ساعات المشاهدة حوالي 31.5 ساعة شهرياً على نظام أندرويد وحده.

• مطابقة التنسيق مع السلوك: نصائح سريعة لوضع التصفح، ومراجعات عميقة لنية الشراء.
• تحسين البيانات الوصفية: العناوين والفصول والأوصاف التي تعكس كيفية تحدث الناس وإدخال الاستفسارات.
• إعادة توظيف الأصول: تحويل البرامج النصية إلى منشورات مدونة ونصوص حتى يكتسب وجودك على الويب ظهورًا في نتائج البحث.
• استخدم الدليل المرئي: العروض التوضيحية، واللقطات المقربة، ولقطات المقارنة تبني الثقة وترفع التحويلات.

"ابدأ بقوة: أول 10 ثوانٍ تحدد ما إذا كان المشاهدون سيبقون أو يشاركون أو يسحبون."

دليل اللعب الخاص بك لترتيبك على محرك البحث عبر المنصات

تعامل مع كل منصة كسوق متميز بقواعده الخاصة وعائد الاستثمار الخاص به. ستختار القنوات حسب الجمهور، والحصة السوقية المتاحة، وأهداف العمل التي تهتم بها أكثر من غيرها.

اختيار القناة حسب الجمهور والحصة السوقية والأهداف

ابدأ بخارطة طريق ذات أولوية: Google، وBing/Yahoo، وDuckDuckGo، وEcosia، وYouTube، وTikTok، والمحركات الإقليمية. استخدم بيانات الجمهور لتحديد المنصات التي تحظى بميزانية والمنصات التي تحظى بالاختبارات.

التكتيكات على الصفحة والمحتوى والقياس التي تنتقل بشكل جيد

• توحيد العناصر الموجودة على الصفحة:: العناوين، والعناوين، والمخطط، والروابط الداخلية بحيث تعمل الصفحات عبر المنصات.
• بناء أنظمة المحتوى:: مجموعات الموضوعات والمقارنات والآلات الحاسبة التي توفر قيمة فريدة تتجاوز الملخصات السريعة.
• القياس الذكي:: تتبع الانطباعات في النتائج ذات الميزات الثقيلة، والتحويلات المدعومة، ومكاسب الحصة عبر المنصات.
• إدارة الحملات بشكل منفصل: يمكنك استيراد إعلانات مايكروسوفت من إعلانات جوجل، ولكن قم بإجراء اختبارات مصممة خصيصًا - يمكن أن تكون تكلفة النقرة على إعلانات ياندكس أقل بكثير لبعض القطاعات (على سبيل المثال، $0.82-$1.54 مقابل $55+ على جوجل للمصطلحات عالية التكلفة).

"قم بإجراء اختبارات صغيرة مبنية على الفرضيات وأعد تخصيصها للقنوات التي تثبت العائد على الاستثمار."

فرق الارتقاء بالمهارات على معرفة البيانات وتغييرات الميزات حتى تتكيف جهودك بشكل أسرع. قم بمراجعة مؤشرات الأداء الرئيسية للسوق والمشاركة كل ثلاثة أشهر وإعادة التوازن للحفاظ على الزخم.

الخاتمة

الفوز اليوم يعني بناء تدفق متعدد القنوات يحول الإجابات إلى زيارات وتحويلات. سوف تستخدم بيانات السوق - لا تزال جوجل مهيمنة ولكن البدائل مثل Bing وDuckDuckGo وYandex وBaidu تضيف وصولاً مفيداً - لاختيار مكان الاستثمار.

التركيز على النوايا المعتمدة على النقر حتى تتمكن من مواجهة الإجابات بنقرة واحدة مع الاستمرار في كسب الاستشهادات التي تعزز الظهور. التنويع عبر المنصات لحماية المشاركة والتكيف مع نمو الذكاء الاصطناعي والاكتشاف الاجتماعي.

اجعل موقعك الإلكتروني سريعًا وسهل الوصول إليه وجديرًا بالثقة. قم بمواءمة المنتجات والفيديو والمحتوى الاجتماعي مع المكان الذي يبدأ فيه جمهورك الاستعلامات. تتبّع التحويلات، وليس مقاييس الغرور، وحسّن الأسس التقنية والمخطط للتأهل للميزات.

وأخيراً، تعامل مع الخصوصية والقيم كرافعات للنمو. قم ببناء معلومات أصلية وأدوات مفيدة حتى تظل شركتك مرنة وقابلة للتكيف وإيجابية الإيرادات على مر السنين.