إجراء فحص واضح وقابل للتكرار التي توضح ما يساعد أو يضر موقعك اليوم. ستجمع المعلومات الأساسية من Google Analytics ووحدة التحكم في البحث قبل تغيير أي شيء. تحدد هذه الخطوة المعايير حتى تتمكن من قياس النتائج الحقيقية.

ستفحص الصفحات والقوالب باستخدام أدوات مثل Screaming Frog وSimrush. ثم ستختبر العرض على الجوّال، وتتحقق من صحة الفهرسة والفهرسة الأساسية، وتكتشف الروابط المعطلة أو الصفحات الزومبي.

ركز على المستخدمين، وليس فقط على قوائم المراجعة. قم بمواءمة أهدافك مع أوقات التحميل السريع، والروابط الداخلية القوية، والمحتوى الذي يتوافق مع هدف البحث. تشكّل زيارات الجوّال معظم الزيارات العضوية، لذا فإن السرعة والتخطيط مهمان.

من خلال اتباع عملية بسيطة خطوة بخطوة، ستعطي الأولوية للإصلاحات عالية التأثير التي تحسّن أداء الموقع الإلكتروني، وترفع ترتيبه، وتزيد من عدد الزيارات المؤهلة إلى الصفحات المهمة.

النقاط الرئيسية

• ابدأ بجمع المعلومات لتحديد معايير الأداء.
• استخدم أدوات الصناعة للزحف إلى الصفحات والعثور على المشكلات الفنية.
• أعط الأولوية للإصلاحات التي تعزز تجربة المستخدم وأداء الموقع الإلكتروني.
• طابق المحتوى والكلمات المفتاحية مع ما يبحث عنه المستخدمون بالفعل.
• قم بتنظيف الروابط، والترميز، والأصول البطيئة لتحسين التصنيفات.
• اجعل العملية قابلة للتكرار حتى تتراكم المكاسب مع مرور الوقت.

فهم نوايا المستخدم وتحديد أهداف تدقيق تحسين محركات البحث لديك

ابدأ بتحديد ما يبحث عنه الأشخاص الحقيقيون وما هي الصفحات التي تلبي هذه الحاجة بالفعل. تحافظ هذه الخطوة على تركيز عملك على المستخدمين والنتائج الحقيقية، وليس فقط قوائم المراجعة.

طابق نوايا البحث مع صفحاتك وكلماتك الرئيسية المهمة

طابق هدف البحث مع صفحاتك المهمة

وضح القصد من وراء كل كلمة رئيسية مستهدفة وحددها بالصفحة التي يجب أن تخدمها. قم بتجميع الاستعلامات حسب القصد المعلوماتي أو التجاري أو القصد من المعاملات بحيث يتماشى المحتوى والعمق والدعوات لاتخاذ إجراء مع التوقعات.

استخدم تقرير الأداء في Google Search Console وانتقل إلى علامة التبويب الصفحات. يُظهر هذا العرض عناوين URL التي تكسب النقرات وأيها أقل أداءً. أعط الأولوية للصفحات التي تكسب نقرات بالفعل أو التي لديها فرصة واضحة.

تحديد مقاييس النجاح للنتائج التي يمكنك قياسها

ضع مقاييس واضحة مقدمًا: حركة الزيارات العضوية، وحركة التصنيفات، ورفع التحويل، وصحة الموقع بشكل عام. التقط المعلومات الأساسية حتى تتمكن من إثبات أن التغييرات أدت إلى أداء أفضل.

• حدّد أهدافًا على مستوى الصفحة: تحسين نسبة النقر إلى الظهور، أو تقليل الارتداد، أو زيادة الوقت على الصفحة.
• تحديد المحتوى الضعيف أو المتداخل والتخطيط للدمج.
• قم بترتيب الفرص حسب التأثير والجهد المبذول من خلال عملية تسجيل بسيطة.

قم بقياس أدائك الحالي قبل أن تقوم بتغيير أي شيء

ابدأ بتسجيل النقرات الحالية والتحويلات وسلوك الصفحة لإنشاء خطوط أساس واضحة. يمنحك هذا نقطة بداية واقعية حتى تتمكن من الحكم على المكاسب الحقيقية بعد كل تغيير.

استخدم تحليلات جوجل أناليتكس (Google Analytics) ووحدة التحكم في البحث (Search Console) لتحديد خط الأساس للنقرات والصفحات والتحويلات

في GA4، افتح التقارير > الاستحواذ > الاستحواذ على الزيارات وقم بتعيين البحث العضوي كقناة. تتبع الزيارات بمرور الوقت لمعرفة الموسمية والاتجاهات.

في Google Search Console، افتح "الأداء" وانتقل إلى الصفحات للعثور على عناوين URL التي تحقق أكبر عدد من النقرات ومرات الظهور. قم بتصدير لقطات CSV بحيث يكون لديك ملفات قبل/بعد لأصحاب المصلحة.

تحديد الصفحات الأفضل أداءً والصفحات ذات الأداء الضعيف لتحديد أولويات الجهد المبذول

ضع علامة على الصفحات المهمة حتى تتمكن من مراقبتها بشكل منفصل. التقط أحداث التحويل وإشارات المشاركة وأوقات تحميل الصفحات لربط التغييرات بنتائج الأعمال.

• قم بالإبلاغ عن الصفحات ذات الانطباعات العالية والمنخفضة في نسبة النقرات إلى الظهور لاختبارات العنوان والاختبارات الوصفية.
• لاحظ أهم صفحات الدخول الداخلية والروابط التي تتلقاها.
• استخدم التعليقات التوضيحية في GA4 عند تطبيق التغييرات على نتائج السمات.

"تُحوِّل المعايير القياسية التخمينات إلى خطوات قابلة للقياس تؤدي إلى أداء أفضل للموقع."

الزحف إلى موقعك لاكتشاف المشاكل التقنية بسرعة

ابدأ بزحف كامل لسرد كل عنوان URL يمكن الوصول إليه أو مخفي. يساعدك هذا الجرد على التحقق من تغطية الموقع وعمقه وبنيته قبل إجراء التغييرات. استخدم الزحف للعثور على الصفحات التي لا تُرى أبدًا ولقياس مدى سهولة عثور المحركات على المحتوى الخاص بك.

قم بإجراء زحف كامل للموقع وفحص الروابط الداخلية

قم بتشغيل أدوات مثل Screaming Frog (مجانًا حتى 500 عنوان URL) أو Semrush Site Audit لتعيين عناوين URL القابلة للفهرسة وغير القابلة للفهرسة. يقوم Semrush بالإشارة إلى أكثر من 140 مشكلة في الأداء، واللغة المتشابهة، وخرائط المواقع، والمحتوى المكرر.

اكتشاف الأخطاء بسرعة: الروابط المعطلة وسلاسل إعادة التوجيه

إعطاء الأولوية للإصلاحات التي تمنع الاكتشاف: استجابات 4xx/5xx، وحلقات إعادة التوجيه، وخرائط الموقع المشوهة. استخدم علامة تبويب المشكلات في الأداة التي اخترتها للحصول على إرشادات خطوة بخطوة لحل الروابط الداخلية المعطلة والصفحات اليتيمة وتناقضات خريطة الموقع.

رؤى على مستوى الصفحة وإصلاحات الدُفعات

افحص علامات العنوان، والأوصاف التعريفية، وH1s، والنص البديل للصور بشكل مجمّع. ضع علامة على المحتوى الضعيف أو المكرر وقرر دمجه أو تحويله إلى محتوى أساسي أو إزالته لتعزيز الملاءمة.

• جرد كل عنوان URL حتى تتمكن من التحقق من التغطية وعمق الزحف.
• التقسيم حسب القالب لإصلاح العديد من الصفحات بشكل أسرع عبر التصدير.
• إعادة الزحف بعد الإصلاحات لتأكيد عدم وجود ارتدادات وتوثيق مهام التطوير.

الفهرسة والتقنين: ضمان فهم محركات البحث لموقعك

فهرسة واضحة ومضيف أساسي واحد يسهل على محركات البحث فهم صفحاتك. ابدأ في تقرير الصفحات في Google Search Console لسرد عناوين URL غير المفهرسة وأسباب استبعادها.

تحقق من التغطية. استخدم تقرير الصفحات لاكتشاف علامات عدم الفهرسة أو كتل robots.txt أو 404s الناعمة. قم بتشغيل استعلام site:yourdomain.com لتقدير الصفحات المفهرسة والعثور على أرشيفات العلامات الرقيقة أو الفئات الفارغة.

إصلاحات عملية يمكن تطبيقها الآن

• فرض مضيف أساسي واحد: 301 إعادة توجيه http و http://www و https://www إلى عنوان URL المفضل لديك HTTPS.
• نظّف ملف sitemap.xml بحيث يسرد الصفحات الأساسية القابلة للفهرسة فقط.
• قم بإزالة أو دمج صفحات الزومبي (المنشورات الرقيقة وصفحات البحث والبيانات الصحفية القديمة) لتركيز الأهمية.
• استخدم rel="canonical" للمعلمات ومتغيرات الحالة، وحظر التنقل اللانهائي الأوجه عند الحاجة.

نصيحة: بعد الإصلاحات الحرجة، استخدم فحص عناوين URL لإعادة طلب الفهرسة ومراقبة التغطية خلال عمليات الزحف القليلة التالية.

التجربة الأولى للجوال وفحوصات العرض على الهاتف المحمول

تحقق من صحة التخطيطات المتجاوبة مباشرةً على الأجهزة المحمولة باليد لمعرفة ما يختبره زوارك بالفعل.

أكملت جوجل فهرسة الجوّال أولاً في عام 2023، لذلك يتم استخدام نسخة الجوّال من موقعك في الترتيب والفهرسة. استخدم فحص عنوان URL الخاص بـ Google Search Console وانقر على عرض الصفحة التي تم اختبارها لمقارنة HTML المعروض والنسخة المباشرة.

غالبًا ما تأتي ثغرات العرض من JS / CSS المحظورة أو المكونات المعطلة. إذا لم يظهر المحتوى الأساسي أو الصور الرئيسية في لقطة الشاشة، فقم بإصلاح كتل الموارد أو قواعد التحميل البطيء حتى يرى جوجل والمستخدمون الحقيقيون المحتوى نفسه.

• اختبار القوالب على أجهزة محمولة حقيقية للتحقق من أهداف النقر والخطوط و CTAs المرئية.
• استخدم فحص عناوين URL للتحقق من صحة المحتوى المستند إلى JS وتحليل لقطات الصفحة.
• تأكد من أن التنقل والنماذج والبحث تعمل بشكل جيد على الشاشات الصغيرة.

"حسِّن المحتوى الموجود أعلى الطية بحيث يرى كل من المستخدمين ومحركات البحث المعلومات المفيدة بسرعة."

بعد إجراء التغييرات، أعد الاختبار باستخدام الأداة نفسها وعلى الأجهزة للتأكد من تحسن الأداء وتماثل المحتوى المتسق.

السرعة وحيوية الويب الأساسية: تحسين أداء الموقع الإلكتروني

جمع المؤشرات الحيوية الأساسية للويب الأساسية من قوالب متعددة للعثور على اختناقات الأداء الحقيقية. ابدأ باستخدام PageSpeed Insights للحصول على البيانات المعملية والميدانية. تعرض هذه الأداة الإصلاحات ذات الأولوية عبر LCP وINP وCLS حتى تعرف من أين تبدأ.

إعطاء الأولوية لإصلاحات LCP وINP وCLS باستخدام تقارير PageSpeed Insights وتقارير GSC

العتبات الأساسية: LCP ≤2.5 ثانية، INP <200 مللي ثانية، CLS <0.1. استخدم PageSpeed Insights لتحليل أداء الصفحة ومقارنة نتائج المختبر بمقاييس المستخدم الحقيقية في Google Search Console.

تحسين الصور، وإزالة الموارد التي تعيق العرض، وتبسيط JS/CSS

تحسين LCP من خلال تحسين صور البطل، وتبطين CSS المهمة، والتحميل المسبق للأصول الرئيسية. تقليل INP عن طريق تأجيل النصوص البرمجية غير المهمة وإزالة أدوات الطرف الثالث الثقيلة.

قم بتثبيت CLS من خلال حجز مساحة للصور والإعلانات ومن خلال تحديد العرض والارتفاع دائمًا لعناصر الوسائط.

مكاسب البنية التحتية: التخزين المؤقت، وشبكة CDN، وترقيات الاستضافة

تنفيذ رؤوس التخزين المؤقت، وشبكة CDN، و HTTP/2 أو HTTP/3. هذه التغييرات تقلل من TTFB وتسرع من تسليم المحتوى في جميع أنحاء العالم. إذا توقفت التحسينات، فكّر في ترقية الاستضافة - فغالباً ما تحقق خطط الاستضافة المميزة مكاسب كبيرة.

• اختبر صفحات متعددة (المقالات، والفئات، والصفحات المقصودة) - تختلف الاختناقات حسب القالب.
• اضغط الصور باستخدام Kraken أو Squoosh واستخدم WebP/AVIF حيثما أمكن.
• اجعل ميزانيات الأداء جزءًا من عمليات النشر لمنع حدوث انحدارات.

"ركّز على الصفحات التي تجذب الزيارات. المكاسب الصغيرة على القوالب الرئيسية تتضاعف إلى نتائج كبيرة للمستخدمين والبحث."

التحسين على الصفحة: علامات العنوان، والأوصاف التعريفية، وجودة المحتوى

إجابة سريعة: صمم علامات عنوان وأوصاف تعريفية موجزة، وقم بتنظيم العناوين بشكل صحيح، واكتب محتوى مفيدًا حتى تفهم محركات البحث الصفحة ويجد المستخدمون القيمة بسرعة.

العناوين وعناوين URL والنص البديل: استخدم H1 واحدًا لكل صفحة، و H2/H3 منطقيين، وعناوين URL نظيفة وغنية بالكلمات المفتاحية. اجعل النص البديل وصفيًا ومرتبطًا بموضوع الصورة حتى تفهم المحركات المحتوى دون حشو الكلمات الرئيسية.

اكتب محتوى قصير وقابل للمسح الضوئي. ابدأ بإجابة موجزة (≈40 كلمة) لاستهداف المقتطفات المميزة والنظرات العامة للذكاء الاصطناعي. قسّم الأفكار الأطول إلى قوائم نقطية وفقرات قصيرة لتحسين تجربة المستخدم.

• اجعل علامات العنوان تتضمن الكلمة المفتاحية الأساسية وفائدة واضحة.
• اكتب أوصافًا وصفية تتطابق مع هدف الصفحة وتجذب النقرات.
• استخدم الروابط الداخلية من الصفحات ذات الصلة لتعزيز مجموعات الموضوعات وتوزيع السلطة.
• قم بتنسيق الأمثلة والبيانات بحيث تكون الصفحات قابلة للزحف إليها ومفيدة حقًا للقراء.

نصيحة: قم بتحديث العناوين والأوصاف التعريفية بانتظام لتعكس البيانات الجديدة وتحافظ على ملاءمتها.

تعظيم الروابط الداخلية للارتقاء بالصفحات المهمة

أعط الأولوية للمسارات التي تتيح للقراء والروبوتات الوصول إلى الصفحات الرئيسية بثلاث نقرات أو أقل. يقلل هذا من الاحتكاك، ويساعد على الاكتشاف، وينشر السلطة عبر موقعك.

ابدأ بتعيين عمق النقرات وعدد الروابط باستخدام أداة زاحف مثل Semrush Site Audit. ضع علامة على الصفحات الأعمق من ثلاث نقرات أو تلك التي تحتوي على أقل من خمسة روابط داخلية ذات صلة.

تقليل عمق النقر والتخلص من المحتوى اليتيم

قم بتدقيق التصفح والمسارات السياقية بحيث تكون الصفحات ذات الأولوية على بعد ثلاث نقرات من الصفحة الرئيسية.

أضف روابط من الصفحات ذات الصلاحية العالية إلى الصفحات ذات الأداء الضعيف لتمرير الأسهم وتسريع الفهرسة.

استخدم نص الارتباط ذي الصلة ومجموعات الموضوعات المنطقية

استخدم نقاط الارتكاز الوصفية والطبيعية التي توضح موضوعات الوجهة دون حشو الكلمات المفتاحية.

أنشئ صفحات ركيزة ترتبط بموضوعات فرعية وتأكد من ارتباط الموضوعات الفرعية ببعضها البعض. يؤدي ذلك إلى إنشاء مجموعات مواضيع واضحة وتحسين تجربة المستخدم.

"تعامل مع الربط الداخلي على أنه مهمة مستمرة، وليس عملية تنظيف لمرة واحدة."

• إصلاح مشكلات مثل المحتوى اليتيم ومسارات التنقل الطويلة التي تمنع الاكتشاف.
• وازن بين الروابط أعلى الطيّة وداخل النص الأساسي بحيث يجد المستخدمون الصفحات ذات الصلة بشكل طبيعي.
• تتبّع عمق النقرات وعدد الروابط باستخدام أداة زاحف ومراجعة الروابط بعد نشر محتوى جديد.

ملف تعريف الروابط الخلفية والإشارات خارج الصفحة

ابدأ بتعيين نطاقات الإحالة ونقاط الصلاحية لفهم مصدر قوة الروابط الخاصة بك. استخدم أداة موثوقة لاكتشاف الاتجاهات بدلاً من ملاحقة الأعداد الدقيقة.

قم بتحليل نص الرابط، ونمو المجال، وتحولات السلطة باستخدام Semrush Backlink Analytics. ابحث عن النمو المطرد في النطاقات عالية الجودة وأنماط الارتكاز الطبيعية التي تتطابق مع سمات المحتوى الخاص بك.

تقييم نطاقات الإحالة، ونصوص الإشارة، واتجاهات المرجعية

قارن موقعك بالمنافسين للعثور على الثغرات في نطاقات الإحالة والروابط المُشيرة. غالبًا ما تحتوي أعلى النتائج على العديد من الروابط الخلفية، لذا قم بالقياس بدلاً من الذعر.

تحديد الروابط السامة بحذر؛ إعطاء الأولوية لكسب الروابط ذات الصلة

راقب الأنماط غير المرغوب فيها، ولكن لا تتنصل منها إلا بعد أن تحصل على إجراء يدوي أو إشارات واضحة وضارة. الجودة والسياق أكثر أهمية من المجاميع الأولية.

استفد من الإشارات إلى العلامة التجارية والإشارات الاجتماعية لزيادة الوعي بها

شجّع العلاقات العامة والبودكاست والأبحاث الأصلية لجذب الروابط والإشارات الطبيعية. تتبع التصنيفات وحركة المرور العضوية بعد مكاسب الروابط الرئيسية للتحقق من صحة التأثير.

نصيحة: قم بجدولة المراجعات الدورية لملف الروابط الخلفية الخاص بك حتى تظهر المشكلات مبكرًا وتظل استراتيجية الروابط الخاصة بك متوافقة مع النتائج.

تحليل المنافسين وفجوات الكلمات المفتاحية/الروابط الخلفية

ارسم خريطة لما يقوم به المنافسون بشكل جيد وأين يمكن لموقعك اللحاق بهم. استخدم عملية الفجوة التي تجمع بين اكتشاف الكلمات المفتاحية والبحث عن الروابط الخلفية بحيث يستهدف عملك الصفحات والنطاقات التي ستحرك التصنيفات وحركة المرور.

البحث عن الكلمات المفتاحية المفقودة والضعيفة لتوجيه تحديثات المحتوى

قم بتشغيل Semrush Keyword Gap مقابل 3-4 منافسين لإدراج الكلمات المفتاحية المفقودة والضعيفة.

قم بتجميع هذه المصطلحات حسب القصد ومرحلة التحويل. يساعدك ذلك على اختيار ما إذا كنت تريد إنشاء صفحات جديدة أو تعزيز المحتوى الحالي.

قم بتحليل أفضل الصفحات المنافسة لعكس البنية والوسائط والعمق الذي يكسبك نقرات وموضع بحث أفضل.

استنساخ الروابط الخلفية عالية الجودة للمنافسين من خلال التوعية المستهدفة

استخدم Backlink Gap لإظهار المجالات التي ترتبط بالمنافسين وليس بك. قم بتصفية المواقع ذات الصلة وعالية الجودة وسجل الروابط المحتملة في أداة Semrush's Link Building.

• خطط للتوعية من خلال عرض تقديمي ذي قيمة محدثة - تقديم بيانات محدثة أو مرئيات فريدة أو عروض أسعار من الخبراء.
• تتبّع حالة العروض الترويجية ومكاسب الروابط الخلفية في الأداة حتى تتمكن من قياس النتائج والعائد على الاستثمار.
• قم بتحديث الصفحات الضعيفة بإشارات أقوى من E-E-A-A-T وإجابات أوضح، ثم راقب التصنيفات من أجل التحسينات.

نصيحة: أعد تشغيل أدوات الفجوة هذه كل ثلاثة أشهر لتبقى في المقدمة مع تغير المنافسين وأنماط البحث.

الخاتمة

الخاتمة

أنهِ العملية بخارطة طريق واضحة تربط المعايير بالتغييرات القابلة للقياس في حركة المرور والترتيب.

تدقيق كامل لتحسين محركات البحث (SEO) يجمع بين القياس المعياري، والزحف، والتحقق من الفهرسة، والتحقق من صحة الأجهزة المحمولة، وعمل مؤشرات الويب الأساسية، وإصلاحات على الصفحة، وإصلاحات الروابط الداخلية، وتنظيف الروابط المعطلة، ومراجعة الروابط الخلفية، وتحليل الفجوات بين المنافسين.

حافظ على الزخم من خلال جدولة فحوصات مصغرة ربع سنوية وتعمّق سنوي. قم بمراجعة خطوط الأساس GA4 ووحدة التحكم في البحث لتأكيد التحسينات في حركة المرور والتحويلات ونتائج البحث.

تعامل مع الإصلاحات على أنها تكرارية: النشر والقياس والتنقيح. احتفظ بسجل حي للمشكلات والعناصر التي تم حلها حتى تعمل الفحوصات المستقبلية بشكل أسرع وتستمر صفحاتك في التحسن للمستخدمين والمحركات.