أنت تريد أن يتم تحميل موقعك الإلكتروني بسرعة، وأن يبدو طبيعياً، وأن يستمر الزوار في العودة إليه. اليوم، يضمن التحسين الفعال للهواتف المحمولة حصول الأشخاص على الهواتف والأجهزة اللوحية على تجربة مصممة لأجهزتهم. ويعني ذلك تخطيطات سريعة الاستجابة، وسرعة الصفحة وسرعة الوصول إلى المحتوى الذي يمكن لمحركات البحث الزحف إليه وفهرسته.

التغييرات التقنية الصغيرة تحقق مكاسب كبيرة. قم بضغط الصور، وتصغير الشيفرة، وتقليل عمليات إعادة التوجيه، وتجنب CSS أو JavaScript المحظورة حتى يتم عرض موقعك بشكل صحيح للمستخدمين وبرامج الزحف. تخطى أيضًا الفلاش والنوافذ المنبثقة المتطفلة التي تحبط الزوار.

صمم أهدافًا تعمل باللمس للنقرات "بالأصابع السمينة"، واكتب عناوين وأوصاف تعريفية موجزة، واستخدم المخطط والإشارات المحلية لتبرز على الشاشات الصغيرة. باستخدام الخيارات الصحيحة، ستعزز صفحاتك المحسّنة على الجوّال عدد الزيارات والتفاعل والتحويلات دون الحاجة إلى المزيد من مشاكل الصيانة.

النقاط الرئيسية

• سرعة الصفحة السريعة والتخطيط الواضح هما الأكثر أهمية للمستخدمين أثناء التنقل.
• اختر تصميمًا متجاوبًا عندما يكون ذلك ممكنًا لإرضاء محركات البحث.
• إصلاح الموارد المحجوبة، وتقليل عمليات إعادة التوجيه، وضغط الصور.
• تجنب الفلاش والنوافذ المنبثقة المتطفلة للحفاظ على تفاعل الزوار.
• استخدم بيانات وصفية ومخططًا موجزًا لتحسين الرؤية على الشاشات الصغيرة.

ما هو التحسين عبر الهاتف المحمول ولماذا هو مهم اليوم

ابدأ بالتعامل مع الشاشات المحمولة باليد على أنها اللوحة الأساسية لتقديم محتوى سريع وواضح. يعني التصميم للهواتف والأجهزة اللوحية أولاً حصول زوارك على المعلومات الأساسية بسرعة وبأقل قدر من الاحتكاك.

الفهرسة وسلوك المستخدم

يستخدم جوجل الآن نسخة الهاتف المحمول من صفحاتك للفهرسة والترتيب. وهذا يدفعك إلى مواءمة المحتوى والروابط الداخلية والبيانات المنظمة للشاشات الصغيرة. يأتي أكثر من نصف عدد الزيارات العالمية على الويب من الهواتف، وسيتخلى 531 تيرابايت من الأشخاص عن الصفحة التي يستغرق تحميلها أكثر من ثلاث ثوانٍ.

أربعة عناصر أساسية

ركز على التصميم سريع الاستجابة، وأوقات التحميل السريعة، والتنقل السهل اللمس، والنصوص القابلة للقراءة. تجنّب النوافذ المنبثقة المتطفلة والفلاش، وحافظ على إمكانية وصول CSS وJS والصور إلى زاحف جوجل للهواتف الذكية.

تحديد نية المستخدم: ما الذي يحتاجه مستخدمو الجوال من موقعك الآن

فهم أهداف المستخدم الفورية لتشكيل صفحات موجزة توجه القرارات السريعة والاستكشاف الاختياري.

تختلف المهام أثناء التنقل عن البحث العميق. يحتاج بعض الزوار إلى ساعات العمل أو الاتجاهات أو زر النقر للاتصال. والبعض الآخر يريد محتوى طويل ومقارنات. صمم موقعك لجعل المهام القصيرة فورية والمهام العميقة قابلة للاكتشاف.

المهام أثناء التنقل مقابل البحث العميق: التصميم للشاشات المحدودة

ابدأ بوضع المعلومات الأساسية في المقدمة. ضع البحث، وعربة التسوق، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء سريع في متناول الإبهام بالقرب من الشاشة السفلية حتى يكمل المستخدمون الأهداف المشتركة بسرعة.

اجعل الأزرار أكبر وأضف مسافات مناسبة للأصابع لتقليل النقرات العرضية. قلل المحتوى غير الضروري واحتفظ بروابط لمعلومات أعمق متاحة للزوار الذين يريدون ذلك.

• قم بتبسيط عمليات النقر للاتصال، والخرائط، وفحص المخزون، والمساعدة حتى تنتهي المهام في ثوانٍ.
• استخدم خرائط الحرارة وإعادة تشغيل الجلسات لاكتشاف عبارات الحث على الشراء المدفونة أو التدفقات المتوقفة.
• اختبر الأشرطة اللاصقة أو النماذج المبسطة وقارن بين نتائج الأمثلة لتحسين التصميم.

تظهر البيانات:: تختصر مواقع الجوّال المحسّنة خطوات التحويل بنصوص موجزة وأهداف نقر أكبر ونوافذ منبثقة أقل.

وثِّق ما ينجح وكرر الأنماط التي تزيد من التحويلات على موقعك الإلكتروني. تحقق التغييرات الصغيرة التي تركز على نوايا المستخدم الحقيقية مكاسب كبيرة لزوار موقعك الإلكتروني ونشاطك التجاري.

اختر تكوين موقع الجوال الخاص بك

وازن بين البساطة والتحكم والأداء عند اختيار طريقة تقديم موقعك للشاشات المختلفة.

ابدأ بمطابقة النهج مع فريقك والمحتوى الذي تنشره. تدعم Google جميع الطرق الثلاث، ولكن تصميم متجاوب غالبًا ما تكون أسهل في الصيانة وتساعد محركات البحث على فهرسة مجموعة واحدة من الصفحات.

المواقع المتجاوبة: استعلامات الوسائط، والشبكات المرنة، والصور المرنة

استخدم استعلامات وسائط CSS3 والشبكات السائلة والصور المرنة حتى تتكيف الصفحات مع مختلف الأجهزة وفئات الأحجام. مثال بسيط على CSS:

@ شاشة الوسائط و(الحد الأقصى للعرض: 420 بكسل) { .container {الحشو: 12 بكسل؛ } }

العرض الديناميكي: الكشف عن وكيل المستخدم وتنبيهات رأس الصفحة المتنوعة

يمكن للعرض الديناميكي أن يقدم HTML مختلفًا لكل جهاز، ولكنه يتطلب رأس Vary: رأس وكيل المستخدم وصيانة قائمة وكلاء المستخدم باستمرار. يمكن أن يؤدي التعريف الخاطئ إلى تقديم محتوى خاطئ إلى جهاز ما.

عناوين URL المنفصلة: النقطة m، والتحويل الأساسي، وعمليات إعادة التوجيه

تحتاج عناوين URL المنفصلة للأجهزة المحمولة (m.example.com) إلى عمليات إعادة توجيه بسيطة و rel=canonical لتجنب تكرار المحتوى. خطط للتخطيط للتخطيط وعمليات إعادة التوجيه وتغييرات التحليلات قبل الطرح.

زيادة السرعة لمستخدمي الأجهزة المحمولة

تقليل الثواني في تحميل الصفحة يمنح زوارك وصولاً أسرع إلى المعلومات التي يريدونها. تعمل الصفحات الأسرع على تحسين تجربة المستخدم وتقليل الارتداد. ابدأ بالمهام الأكثر تأثيرًا واستمر في الاختبار بعد كل تغيير.

المكاسب السريعة: ضغط الصور، وتقليل الطلبات، والتخزين المؤقت بقوة

ضغط الصور وخدمة التنسيقات الحديثة عندما يكون ذلك ممكنًا لتقليل وحدات البايت. تصغير HTML وCSS وJavaScript لتقليل الطلبات وحجم الحمولة.

تحسين CSS وJavaScript، وتقليل عمليات إعادة التوجيه، واستخدام شبكة CDN

قم بتأجيل البرامج النصية غير الحرجة وإزالة CSS التي تعيق العرض. قلِّل علامات الطرف الثالث التي تضيف ثوانٍ. أصلح سلاسل إعادة التوجيه واستخدم شبكة CDN لخدمة الأصول الثابتة من خوادم قريبة من زوارك.

القياس والتكرار باستخدام أدوات سرعة الصفحة

اختبر باستخدام الأدوات المعملية والميدانية للعثور على أكبر المشكلات. أبقِ CSS وJS والصور غير محظورة حتى تتمكن برامج الزحف من عرض الصفحات مثل المستخدمين الحقيقيين.

البيانات: يتخلى 53% من الزوار عن الصفحة التي يستغرق تحميلها أكثر من ثلاث ثوانٍ.

• استهدف ضغط الصور، وقطع الطلبات، والتخزين المؤقت القوي أولاً.
• قم بمراقبة المقاييس وجدولة عمليات التدقيق لمنع حدوث انتكاسات.
• ترجم الأوقات الأسرع إلى نتائج أعمال: ارتداد أقل وتحويلات أفضل.

تصميم تجربة خالية من الاحتكاك واللمس أولاً

ضع الإبهام في مركز التصميم الخاص بك حتى يتمكن المستخدمون من إكمال المهام دون التمدد أو التحسس. التغييرات الصغيرة في التصميم وعناصر التحكم لها تأثير كبير على المشاركة والتحويلات.

أزرار ملائمة للإبهام، والمسافات بينها، وأهداف النقر

أزرار الحجم والنقر على أهداف الإبهام، وإضافة مسافات واضحة، ووضع الإجراءات الأساسية في مكان استراحة الإبهام. هذا يقلل من النقرات العرضية ويسرّع من إكمال المهمة.

استخدم نوعًا قابلًا للتطوير، وتباينًا كافيًا، وتسميات موجزة حتى يتمكن الأشخاص من القراءة دون تكبير.

أنماط التنقل للاستخدام بيد واحدة

اختر التنقل الذي يقلل من الجهد: قوائم الهامبرغر أو الأشرطة اللاصقة أو التنقل السفلي على الهواتف ذات الحجم الأكبر. تتيح هذه الأنماط للمستخدمين الوصول إلى الإجراءات الشائعة بيد واحدة.

تبسيط النموذج وتقليل النوافذ المنبثقة

قم بقص حقول النماذج، وتمكين الملء التلقائي، وتطبيق أقنعة الإدخال لتقليل الأخطاء. قم بإزالة المواد البينية المتطفلة حتى تحافظ الصفحات على التدفق وتجنب الارتفاعات المرتدة.

• أنشئ مكتبة مكونات من الأزرار والنماذج والتنقل للحفاظ على اتساق التفاعلات عبر المواقع.
• اختبر العناصر المتداخلة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء اللاصقة التي تحجب المحتوى؛ وقم بإصلاح المشكلات قبل الإطلاق.
• اتبع أفضل ممارسات التصميم المتجاوب بحيث تتكيف التخطيطات بسلاسة عبر الصفحات وأحجام الشاشات.

البيانات: تعمل أهداف النقر الأكبر، والنماذج البسيطة، والنوافذ المنبثقة الأقل على خفض معدلات الارتداد ورفع معدلات الإكمال.

إنشاء محتوى قابل للقراءة على الهاتف المحمول ومحتوى واضح للحث على اتخاذ إجراء

ضع الرسالة الأكثر أهمية بالقرب من القمة حتى يتخذ القراء قراراتهم بسرعة. أنت تريد محتوى يتم مسحه ضوئيًا بشكل جيد ويوجه إلى اتخاذ إجراء فوري.

اكتب نصاً قصيراً ومثيراً بعناوين وصفية وكتل صغيرة. استخدم القوائم والعبارات المكتوبة بخط عريض لمساعدة المستخدمين في العثور على القيمة دون التمرير عبر الفقرات الطويلة.

نص موجز، وتخطيطات قابلة للمسح الضوئي، وأولويات أعلى الطية

حافظ على تركيز كل صفحة على فكرة رئيسية واحدة. ضع المعلومات المهمة والحث على الحث على الشراء الأساسية أعلى الطية بحيث يراها الزوار في لمحة سريعة.

دعوة واحدة وبارزة للحث على اتخاذ قرار في كل صفحة لتقليل الإجهاد في اتخاذ القرار

استخدام CTA واحد أساسي واحد ودعم الروابط أسفل الطيّة للمستخدمين الذين يريدون المزيد. اختبر نسخة الدعوة للحث على الشراء وموضعها لتحقيق التوازن بين الرؤية والتصميم النظيف.

• قم بتحسين الصور للشاشات الصغيرة وضغطها بحيث تساعد الرسومات في سرعة الصفحة ولا تضر بها.
• قم بمحاذاة العناوين والعلامات الوصفية بحيث تعكس نتائج البحث القيمة الحقيقية للصفحة وتغري النقرات.
• قسّم المحتوى إلى كتل معيارية لتتناسب مع فترات الانتباه القصيرة وتحسين النتائج.

البيانات: تقلل الصفحات المختصرة التي تحتوي على عبارة CTA واحدة من خطوات التحويل وتحسّن ثقة المستخدم.

تعزيز الرؤية: أساسيات تحسين محركات البحث على الهاتف المحمول

تجعل البيانات الوصفية القصيرة والواضحة وعناوين URL المرتبة صفحاتك تظهر في نتائج البحث الضيقة. يجب أن تبدأ العناوين بالفائدة الرئيسية حتى يتسنى للقراء المسح السريع. اجعل الأوصاف الوصفية مضغوطة وموجهة نحو اتخاذ إجراء لتعزيز النقر من الهواتف والأجهزة الأخرى.

العناوين والأوصاف التعريفية وعناوين URL للشاشات الصغيرة

تشذيب الكلمات الزائدة. استخدم 50-60 حرفًا للعناوين واجعل الأوصاف أقل من 140 حرفًا تقريبًا حتى لا يتم اقتطاعها على شاشات العرض الصغيرة. اجعل عناوين URL قابلة للقراءة ومتوافقة مع موضوع الصفحة لمساعدة المستخدمين وبرامج الزحف على فهم السياق.

استخدام ترميز المخطط وتحسينه للبحث المحلي

إضافة مخطط (المؤسسة، المنتج، الأسئلة الشائعة، الأعمال التجارية المحلية) لزيادة فرص الحصول على نتائج غنية. بالنسبة إلى البحث المحلي، قم بتوحيد NAP الخاص بك، وقم بتضمين المدينة/الولاية عند الاقتضاء. تأكد من أن نفس المحتوى المهم قابل للفهرسة على موقعك عبر الأجهزة.

نصيحة: تعمل الصفحات الأسرع والبيانات الوصفية النظيفة معًا - فالسرعة تدعم الرؤية وثقة المستخدم.

الاستفادة من AMP حيثما كان ذلك منطقيًا

ضع في اعتبارك AMP عندما تحتاج مقالاتك أو صفحات الموارد الخاصة بك إلى عرض شبه فوري. تنشئ AMP صفحات خفيفة الوزن يتم تحميلها بسرعة على الشبكات البطيئة، مما يحسن تجربة المستخدم ويقلل من معدلات الارتداد.

متى يتم تقييم AMP: ركز على القوالب ذات المحتوى الكثيف ذات حركة المرور العالية مثل الأخبار والمدونات ومراكز المساعدة. إذا أدت السرعة الأسرع إلى تحسين تفاعل قرائك بشكل هادف، يمكن أن تكون AMP مكسبًا.

أحمال أسرع ومكاسب قابلة للقياس

تنفيذ AMP لقص البرامج النصية واستخدام عناصر موحدة تعطي الأولوية للعرض السريع على أي جهاز. ثم قم بقياس تحميل الصفحة، والارتداد، وعمق التمرير لمعرفة ما إذا كانت AMP ترفع من ظهور نتائج البحث لطلبات البحث ذات الصلة.

البيانات: غالبًا ما تعمل AMP على تحسين السرعة المتصورة ويمكن أن تزيد من التحويلات للصفحات ذات المحتوى الثقيل على الاتصالات البطيئة.

• حافظ على تكافؤ المحتوى وتتبعه حتى تتطابق صفحات AMP مع المحتوى الأساسي والتحليلات.
• وازن بين المفاضلات: ميزات مخصصة أقل، وترميز أكثر صرامة، وحدود التصميم المحتملة.
• اختبار A/B لصفحات AMP مقابل الصفحات القياسية قبل النشر على نطاق واسع ومراقبة الأداء المستمر.

اختبار موقعك على الهاتف المحمول والتحقق من صحته ومراقبته

استخدم بيانات المستخدم الحقيقي والأدوات المعملية معًا للعثور على الثغرات التي تفوتها الاختبارات المعملية. ابدأ بالفحوصات الآلية، ثم شاهد الجلسات المباشرة لالتقاط الاحتكاك الذي لا يمكن للأدوات إظهاره.

اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من جوجل ومنافذ العرض سريعة الاستجابة

قم بإجراء اختبار التوافق مع الجوّال من جوجل للتحقق من صحة العرض، وأهداف اللمس، والموارد المحظورة. يقوم هذا الاختبار الواحد بالإشارة إلى المشكلات بسرعة حتى تتمكن من إصلاحها قبل أن تصل إلى المستخدمين.

استخدم منافذ العرض المتجاوبة والمحاكيات لمعاينة سلوك الصفحات عبر الشاشات الشائعة. أصلح عقبات التخطيط وتأكد من ظهور المحتوى المهم في المكان الذي يتوقعه الزوار.

تحليلات السلوك: الخرائط الحرارية، وإعادة تشغيل الجلسة، وتتبع التحويلات

نفّذ خرائط الحرارة وإعادة تشغيل الجلسة لمعرفة أين يتردد المستخدم أو ينقر بغضب أو يتخلى عن النموذج. تعرض هذه الأدوات السلوك الحقيقي حتى تتمكن من إعطاء الأولوية للإصلاحات التي تزيد من التحويلات.

تدقيق عمليات إعادة التوجيه والروابط المعطلة باستخدام برامج الزحف مثل Screaming Frog. تتبّع التحويلات للإضافة إلى عربة التسوّق، وبدء الدفع، وعمليات إرسال العملاء المحتملين لقياس التأثير بمرور الوقت.

نصيحة: قم بإنشاء خطوط أساس قبل/بعد الأمثلة الأساسية للسرعة وتجربة المستخدم حتى تتمكن من إثبات المكاسب وتوجيه العمل الجاري.

تحسين الهاتف المحمول عمليًا: التجارة الإلكترونية ونقاط الاتصال التسويقية

قلِّل الخطوات عند الدفع وقدِّم خيارات دفع واضحة لزيادة معدلات التحويل.

ستعمل على تبسيط عملية الدفع من موقع الجوّال عن طريق اختصار الخطوات، وتمكين الدفع للضيف، وتقديم Apple Pay وGoogle Pay وPayPal. تعمل هذه الخيارات على تسريع عملية الإكمال وتقليل حالات التخلي عن الدفع.

صمم النماذج باستخدام لوحات مفاتيح مناسبة للإدخال والملء التلقائي والحد الأدنى من الحقول لتحسين تجربة المستخدم على الأجهزة المحمولة. أضف إشارات ثقة مرئية مثل شارات الأمان وسياسات الإرجاع حتى يشعر المتسوقون بالأمان دون الحاجة إلى نقرات إضافية.

الاتصالات التي تتناسب مع الرحلة

قم بتحسين البريد الإلكتروني سريع الاستجابة للتخطيطات أحادية العمود والنص الأكبر والأزرار القابلة للنقر، حيث أن أكثر من نصف عمليات فتح البريد الإلكتروني تتم على الأجهزة المحمولة. استخدم رسائل نصية قصيرة ذكية للتنبيهات في الوقت المناسب، مدمجة مع البريد الإلكتروني والدفع، لدعم الاستمرارية متعددة القنوات.

المكاسب السريعة والمراقبة

• استخدم أشرطة الإضافة إلى عربة التسوق اللاصقة وعبارات الحث على الشراء في الأسفل لتبسيط الاستخدام بيد واحدة.
• ضغط الصور وتجنب الدوّارات الثقيلة لمنع مشاكل التصفح على الشبكات الخلوية.
• قم بتحليل عدد الزيارات حسب القناة لمعرفة نقاط الاتصال التي تزيد من الإيرادات والزيارات المتكررة.

نصيحة: اختبر التغييرات بانتظام وقم بقياس إتمام عملية الدفع ورفع الحملة لإثبات المكاسب.

الخاتمة

انتهي بالخطوات العملية التي تضمن لك صفحات أسرع، وعبارات أكثر وضوحًا للحث على اتخاذ إجراءات، وتتبعًا موثوقًا.

, ستغادر بخطة واضحة: أعط الأولوية للسرعة وتجربة المستخدم أولاً، واختر تكوين الموقع الذي يناسب فريقك، وحافظ على تكافؤ المحتوى عبر الشاشات. ركِّز على أوقات التحميل السريع، والموارد غير المحظورة، والبيانات الوصفية الموجزة، والمخطط، والإشارات المحلية لرفع مستوى رؤية البحث وحركة المرور.

اختبر باستخدام أدوات Google وتحليلات السلوك، وقم بقياس النتائج، وقم بتكرارها. من خلال العمل الدؤوب، تتضاعف جهودك في تحسين أداء الجوّال وتحسين محركات البحث على الجوّال إلى أداء أفضل ومستخدمين أكثر سعادة ونتائج أعمال أقوى لموقعك الإلكتروني ووجودك على الويب.