هذا الدليل السريع يُظهر الاستهداف الضعيف، والنسخ غير المتقن، وإعدادات النظام الأساسي الافتراضية التي تستنزف الميزانيات بهدوء.

أنت ستحصل على نظرة عامة سريعة وعملية على الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يجب تجنبها في إعلاناتك اليوم وأين تختبئ عبر Google ووسائل التواصل الاجتماعي.

تعرّف على سبب ارتباط درجة الملاءمة مباشرةً بتكلفة النقرة ونسبة النقر إلى الظهور، وكيف يمكن أن يؤدي تكرار الإعلانات بالقرب من خمسة إلى زيادة التكاليف من خلال إرهاق الجمهور. سنقوم بالإشارة إلى افتراضات البحث والعرض الافتراضية التي غالبًا ما تهدر الأموال، وسنشير إلى أخطاء الامتثال البسيطة التي تؤدي إلى الرفض على Google.

في النهاية، سيكون لديك إصلاحات واضحة ومحددة القنوات تحمي المال وترفع الوعي بالعلامة التجارية. انتظر خطوات قصيرة وقابلة للتنفيذ يمكنك استخدامها الآن لتحسين نتائج التسويق والحفاظ على عملك من تسرب الميزانية.

النقاط الرئيسية

• محاذاة الاستهداف أمر مهم - فالجماهير الخاطئة تكلفك أموالاً بسرعة.
• يؤدي ارتفاع الملاءمة إلى خفض تكلفة النقرة (CPC) ورفع نسبة النقر إلى الظهور.
• راقب تكرار الإعلانات لمنع الإرهاق وارتفاع التكاليف.
• قم بإيقاف تشغيل أو ضبط الإعدادات الافتراضية الضارة على Google والمنصات الاجتماعية.
• نسخة واضحة ومتوافقة تتجنب الرفض وتحافظ على ثبات التسليم.

افهم الهدف من وراء حملتك قبل إطلاقها

أعلن عن نتيجة واحدة قابلة للقياس أولاً، ثم اختر المنصة والحملة التي تدعمها.

طابق الأهداف مع نوع الحملة والوسائط المناسبة. اختر هدفًا أساسيًا واحدًا - العملاء المحتملين أو المبيعات أو المكالمات أو الإيرادات - واختر الحملة التي تحقق أفضل النتائج. البحث يستحوذ على النوايا العالية؛ بينما تقوم وسائل التواصل الاجتماعي بالتثقيف وبناء الوعي.

اختر مؤشرات الأداء الرئيسية بعناية. اجعل مؤشر أداء رئيسي واحد (تحويلات الشراء أو عمليات الإرسال المؤهلة) واثنين أو ثلاثة مؤشرات أداء رئيسية ثانوية مثل نسبة النقر إلى الظهور وتكلفة الاكتساب. هذا يبعدك عن مطاردة الأرقام الزائفة ويساعدك على اتخاذ قرارات التحسين الواضحة.

قم بتوثيق الجمهور والعرض والزاوية الإبداعية ومرحلة التحويل والمعايير في موجز. تتبع أحداث الشراء أو الإرسال الحقيقية حتى يرى التعلم الآلي بيانات صادقة. قم بتعيين إيقاع لإعداد التقارير وقواعد اتخاذ القرار، ثم امنح الحملة وقتًا لجمع الإشارات قبل أن تقوم بالتغيير.

الخطأ فقدان العلامة على جمهورك المستهدف

عندما ترتفع مرات الظهور وتتأخر التحويلات، فمن المحتمل أن يكون استهدافك بحاجة إلى تركيز أكثر دقة. يمكنك رفع مستوى الملاءمة وخفض تكلفة النقرة من خلال التعامل مع حركة المرور على أنها درجة حرارة وليس مجموعة واحدة.

بارد الناس لم يسمعوا بعلامتك التجارية من قبل؛ فامنحهم محتوى ذا قيمة أولاً. دافئ الجماهير تعرفك - استخدم المقارنات والبراهين. ساخن حركة المرور تشمل المشترين السابقين؛ تقديم عروض المنتجات والأسعار المباشرة.

لا تضع جمهورًا عند 20 مليونًا وتأمل في الأفضل. حدد العمر والموقع والاهتمامات والسلوكيات التي تتناسب مع كيفية استخدام الأشخاص لمنتجك. استخدم مدى الوصول المتوقع لاكتشاف الحجم الزائد قبل الإطلاق.

• حملات أو مجموعات إعلانية منفصلة للحملات الباردة والدافئة والساخنة بحيث تناسب كل رسالة اللحظة.
• راقب معدلات النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل المبكرة - تعني مرات الظهور العالية مع انخفاض الإجراءات أن تعريف جمهورك غير صحيح.
• حافظ على نظافة الاستثناءات حتى لا تتنافس الشرائح وتتضخم التكاليف.

توثيق ما تختبره وقم بتعيين عبارات الحث على اتخاذ إجراء حسب الشريحة: بارد = اعرف المزيد، ودافئ = شاهد كيف يعمل، وساخن = اشترِ الآن. غالبًا ما تحقق إصلاحات الاستهداف الصغيرة أكبر المكاسب للحملة.

أصلح الأمر: إنشاء شرائح أكثر ذكاءً واستخدام الجماهير المخصصة

تتيح لك الشرائح الذكية عرض الرسالة المناسبة لشخص ترك عربة التسوق أو قرأ منشورًا عن منتج ما. استخدم إشارات السلوك لتجميع الأشخاص حسب النية، ثم طابق العروض والإبداع مع تلك اللحظة.

استفد من زوار الموقع الإلكتروني، والمشترين السابقين، والأشباه

إعادة استهداف زوار الموقع - يقوم مشاهدو المنتجات، والمتخلون عن سلة التسوق، وزوار صفحة الشكر بالتحويل بمعدلات مختلفة للغاية. صمم الرسائل وعروض الأسعار حسب الشريحة.

• أنشئ أشباهًا من أفضل عملائك لتوسيع نطاق الوصول مع الحفاظ على إشارات الجودة التي ترفع النتائج.
• قم بتقسيم الحملات حسب المصدر (الموقع، وإدارة علاقات العملاء، والمشاركة) بحيث تتطابق عروض الأسعار والميزانيات مع الهدف وتقليل التداخل.
• استخدم إعادة الاستهداف عبر وسائل التواصل الاجتماعي مع المراجعات أو المحتوى الذي تم الحصول عليه من المستخدمين المحتملين لدفع العملاء المحتملين إلى الشراء.

استبعاد المحولات السابقة لمنع الإرهاق وتوفير الميزانية

استبعد عمليات الشراء الأخيرة وعمليات الدفع حتى تتوقف عن الدفع مقابل مرات الظهور التي تهدر الأموال. يمكن أن يؤدي التكرار بالقرب من خمسة إلى زيادة تكلفة النقرة والإضرار بنسب النقر إلى الظهور، لذا قم بتعيين حدود قصوى وتحديث المواد الإبداعية عندما ينخفض الأداء.

قياس الرفع حسب القطاع - شهد Scoro تحويلات أكثر بـ 6 أضعاف التحويلات بالميزانية نفسها باستخدام الجماهير المخصصة. تتبّع المجموعات التي تحقق أكثر الإيرادات فعالية وقم بتوسيع نطاق تلك الحملات أولاً.

الخطأ: انخفاض تطابق الإعلان والصفحة المقصودة يضر بالتحويلات

عندما لا يتطابق وعدك الإعلاني مع تجربة الهبوط، يغادر الأشخاص قبل أن تتمكن من تحويلهم. هذه الفجوة تقلل من الثقة وترفع معدلات الارتداد، لذا فإن المواءمة أمر لا بد منه لأي حملة.

مواءمة الرسالة والعرض والإشارات المرئية من الإعلان إلى الصفحة

ابدأ بالعنوان الرئيسي. قم بعكس عنوان الإعلان والعرض والمرئي المركزي على الصفحة حتى يعرف المستخدمون على الفور أنهم في المكان الصحيح.

• إذا كانت إعلاناتك تعدك بـ (أ) ولكن الصفحة تقدم (ب)، فإن الأشخاص يرتدون وتتأثر التحويلات - تطابق الرسالة غير قابل للتفاوض.
• اجعل البطل يركز على القيمة التي يبرزها الإعلان، ولا تدفن الفائدة الرئيسية أسفل الطيّة.
• استخدم ألوانًا وصورًا ومصطلحات متناسقة للعلامة التجارية حتى يبدو الانتقال سلسًا للمستخدمين.
• قم بإزالة عبارات الحث على اتخاذ إجراء واحد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء منافس ومشتتات التنقل التي تعرقل الإجراء الوحيد الذي تحتاجه حملتك.
• احمل المراجعات والتقييمات والشعارات من دليل الإعلان إلى الصفحة لتعزيز المصداقية.

مثال سريع: إذا كان الإعلان يقدم عرضًا توضيحيًا منخفض الاحتكاك، فيجب أن تطلب الصفحة المقصودة الحد الأدنى من الحقول وخطوة تالية واضحة. اختبر نسخة صغيرة وتعديلات مرئية؛ فغالبًا ما تأتي الزيادة من التغييرات الصغيرة والمركزة التي تتناسب مع الإعلان وتحترم كيفية وصول الأشخاص.

إصلاحه: تحسين تجربة المستخدم للصفحة المقصودة من أجل حركة مرور الإعلانات

صفحات سريعة ومركزة تجعل الأشخاص ينتقلون من الإعلان إلى الإجراء الذي تريد منهم اتخاذه. صمم كل هبوط لهدف واحد: إجراء واحد، تبادل قيمة واحدة واضحة. هذا يقلل من التشتت ويزيد من التحويل.

تأكد من سرعة التحميل وتخطيط الهاتف المحمول من أهم الأولويات. حتى المواقع الجذابة تفقد الأشخاص إذا قاموا بالضغط والتكبير أو الانتظار على الأصول البطيئة.

ضع الحث على الحث على الشراء الأساسي أعلى الطية وكرره أثناء قيام الأشخاص بالتمرير. اجعل النسخة محكمة وقابلة للتمرير حتى يرى المستخدمون العرض بسرعة.

• اعرض مزايا المنتج في رصاصات أو بطاقات تحاكي خطاف الإعلان.
• استخدم دليلاً حقيقيًا - الشعارات والشهادات القصيرة بالقرب من CTA - للحث على اتخاذ إجراء.
• قلل حقول النموذج وأضف السياق (الخصوصية، ووقت الإكمال)؛ استخدم أشرطة التقدم للطلبات الأطول.

بصفتك مثال، إذا كان الإعلان يعدك بـ "عرض أسعار مجاني في 60 ثانية"، اجعل التدفق دون الدقيقة حقًا. استخدم الأحداث على مستوى الموقع، وخرائط الحرارة، وإعادة تشغيل الجلسات لمعرفة أماكن توقف الأشخاص وإصلاح الاحتكاك الذي يضر بأداء عملك.

خطأ: ضعف التتبع وإشارات البيانات يعرقل الأداء

إذا أبلغت علاماتك عن النقرات بدلاً من عمليات الشراء الحقيقية، فإن التعلم الآلي يطارد الإشارة الخاطئة. يؤدي ذلك إلى تقديم عروض الأسعار لمكافأة التفاعلات منخفضة القيمة ويجعل الإنفاق المهدر يفلت من تقاريرك.

تتبع أحداث التحويل الحقيقية، وليس الوكلاء. عد عمليات الشراء وعمليات إرسال النماذج المؤكدة لحظة حدوثها. استبدل النقرات على زر الإرسال وعروض صفحة الشكر بأحداث من جانب الخادم أو مكالمات التأكيد المباشرة عندما يكون ذلك ممكنًا.

تتبع أحداث الشراء الحقيقية والشكلية

توقف عن تغذية الخوارزميات بالإشارات الضعيفة. حدِّد عملية الشراء أو النموذج المكتمل بالضبط كتحويل أساسي لك، بحيث يتم تحسين عروض الأسعار نحو النتيجة التي تنمي نشاطك التجاري.

إعداد تحويلات المكالمات وتوحيد القنوات

تتبّع المكالمات المتصلة الحقيقية ومدتها، وليس فقط النقرات على المكالمات. أضف "المكالمات من الموقع الإلكترونيّ" إلى جانب تحويلات المكالمات في إعلانات جوجل، ودمج بيانات الهاتف باستخدام أداة مثل CallRail.

التخلص من الإشارات الخاطئة والإجراءات التي عفا عليها الزمن

• تدقيق إجراءات تحويل إعلانات Google وإزالة التحويلات الصغيرة أو خفضها.
• قم بتوحيد التسمية عبر الحملات حتى تكون التقارير نظيفة.
• التحقق من صحة العلامات مع اختبار التحويلات ومطابقتها مع أنظمة الواجهة الخلفية.

عندما يكون التتبع دقيقاً، تستقر حملاتك بشكل أسرع وتصل إعلاناتك إلى الأشخاص الذين يتخذون الإجراء الذي تريده بطريقة قابلة للقياس.

أصلح الأمر اختر استراتيجية المزايدة المناسبة لأهدافك

المزايدة تحول الأهداف إلى عمل على المنصة. اختر استراتيجية تتوافق مع النتيجة التي تريدها والبيانات التي لديك. إذا بدأت بالنهج الخاطئ، فإن النظام يتعلم الدروس الخاطئة وينفق المال دون تقدم حقيقي.

عندما تبدأقم بتشغيل عروض الأسعار المستندة إلى النقرات لفترة وجيزة - تكلفة النقرة اليدوية أو تعظيم النقرات - لفترة كافية لجمع إشارات التحويل. بمجرد أن يكون لديك تحويلات مستقرة، انتقل إلى تعظيم التحويلات أو التكلفة المستهدفة لتكاليف الاكتساب، بحيث يتم تحسين عروض الأسعار للنتائج وليس لحركة المرور.

متى تنتقل من النقرات إلى عروض الأسعار القائمة على التحويل/القيمة

انتقل إلى الخيارات المستندة إلى القيمة - تعظيم قيمة التحويل أو العائد على القيمة المستهدفة - بعد أن تتمكن من ربط الإيرادات أو قيمة العميل المحتمل بأحداث التحويل. تعمل هذه الاستراتيجيات على رفع التحويلات عالية القيمة وتحسين النتائج على المدى الطويل.

تجنّب الميزانيات المقيّدة مع تكلفة الاكتساب المستهدفة وتغذية البيانات الكافية

لا تخنق التعلم بالميزانيات الصغيرة. تحتاج تكلفة الاكتساب المستهدفة إلى مساحة وتحويلات ثابتة لتحقيق الاستقرار. إذا قمت بتقييد الميزانية أو قلبت الأهداف يوميًا، يتوقف التسليم وتتأثر النتائج اليومية.

• قم بمواءمة كل حملة بهدف واحد واضح ومجموعة تحويلات واضحة للتعلم.
• استخدم عروض أسعار الحافظة فقط عندما تشترك الحملات المجمعة في أهداف وقيم متشابهة.
• تتبّع الأداء حسب الجهاز والموقع الجغرافي والجمهور حتى تتمكن من تشديد الأهداف أو تخفيفها حسب الشريحة.
• إذا كنت تستخدم منح الإعلانات، فتذكر أن الحدود القصوى للنقرات يمكن أن تحد من مدى الوصول وتؤثر على نسبة النقر إلى الظهور؛ خطط استراتيجية حول هذا القيد.

تغذية بيانات التحويل عالية الجودة-بدون أحداث دقيقة، فإن أي مزايدة ذكية ستطارد الإشارات الخاطئة وتهدر الأموال. امنح النظام وقتًا للتعلم ودفع الأهداف بشكل أضيق فقط مع استقرار الحجم.

الخطأ: إهدار الأموال على المخزون منخفض الجودة والتخلف عن السداد

تستنزف الشبكات الشريكة الافتراضية وإعدادات الموقع الجغرافيّ الواسعة الميزانية بهدوء من الحملات المركزة. تمكّن Google شركاء البحث وشركاء العرض بشكل افتراضي. يمكن لهؤلاء الشركاء إرسال زيارات تخفض معدلات التحويل وترفع تكلفة العميل المحتمل.

إذا كنت بحاجة إلى نقرات عالية الهدف، فاحصر التسليم في Google.com ومراجعة أداء الشركاء قبل أن تتوسع. قم بتعطيل شركاء البحث والعرض عندما لا يتوافقون مع أهدافك.

• تحقق من الإعدادات الافتراضية لحملات البحث الجديدة - يمكن للشركاء استنزاف الأموال دون أن يحصلوا على شيء يذكر.
• قم بتبديل استهداف الموقع الجغرافي من "التواجد أو الاهتمام" إلى "التواجد" بحيث تستهدف فقط الأشخاص في منطقة خدمتك.
• استبعد المناطق التي لا يمكنك خدمتها وراجع التقارير الجغرافية للمناطق ذات الأداء المنخفض التي تضر بالنتائج.

على سبيل المثال، يجب أن تتجنب شركات الخدمات المحلية الاستهداف الوطني والشبكات الشريكة التي تضخم مرات الظهور دون تحويلات. استخدم حملات منفصلة حسب المنطقة، وقم بمحاذاة الموقع الجغرافيّ واللغة والجدول الزمنيّ، وقم بمراجعة المواضع وعبارات البحث بانتظام. والنتيجة هي تحكم أكثر إحكامًا في الهدف، مما يحافظ على الميزانية المخصصة للنقرات والتحويلات التي تنمي نشاطك التجاري بالفعل.

أصلح الأمر: حماية الميزانية باستخدام الكلمات المفتاحية السلبية وسلامة العلامة التجارية

سوف تنفق أقل وتحصل على تحويلات أفضل عندما ترتبط مصطلحات البحث بشكل واضح بالحملة والصفحة المقصودة الصحيحة.

إنشاء قائمة كلمات رئيسية سلبية قوية التي تحظر الاستعلامات غير ذات الصلة والمنافسة والمسيئة قبل أن تكلفك نقرات. أضف صيغ الجمع والمرادفات يدويًا لأن أنواع المطابقة السلبية لا تتضمن المتغيرات القريبة.

حملات منفصلة للعلامة التجارية وغير للعلامة التجارية. استبعد مصطلحات العلامة التجارية من المجموعات التي لا تحمل علامة تجارية حتى تظل عروض أسعارك وتقاريرك نظيفة. فكّر مرتين قبل تقديم عروض الأسعار على أسماء المنافسين - فغالبًا ما ترتفع تكلفة النقرة وتنخفض التحويلات.

• استخدم القوائم السلبية المشتركة في "إعلانات Google" لتوفير حماية متسقة عبر الحملات الإعلانية.
• احتفظ بقائمة سلامة العلامة التجارية التي تقوم بتصفية الألفاظ النابية والإهانات والمواضيع منخفضة النية.
• مراجعة تقارير مصطلحات البحث أسبوعيًا وتوثيق التغييرات في كل حملة.

"بعد تقليم الاستعلامات الضعيفة، شهدت العديد من الحسابات معدلات تحويل أعلى وإنفاقًا أقل مهدرًا في غضون أسابيع."

أثر المسار من خلال قياس التحويلات بعد الاستثناءات وتعديلها كل ثلاثة أشهر. قم بتوثيق الاستراتيجية حتى لا تحظر حركة المرور القيّمة عن طريق الخطأ مع حماية ميزانيتك وعلامتك التجارية.

خطأ: النسخة الإعلانية غير المتقنة ومشكلات الامتثال تقتل الموافقة والثقة

نسخة محكمة وواضحة تحافظ على موافقة المنصات على تصميمك الإبداعي وثقة الناس في رسالتك.

فشل السياسات وسوء القواعد النحوية يكلفان التسليم والمصداقية. تحتاج إلى لغة أنيقة وصادقة تتوافق مع الصفحة المقصودة وتتبع قواعد المنصة.

قواعد الأسلوب البسيط الذي يحمي التسليم

• العنوان أو حالة الجملة: استخدم نمطًا واحدًا متسقًا؛ فالأحرف الكبيرة العشوائية تؤدي إلى إثارة المراجعات وتبدو غير احترافية.
• لا توجد رموز تعبيرية أو رموز: إعلانات جوجل تحظر الحيل والعديد من المنصات تقلل من الوصول إلى الشخصيات المبهرجة.
• علامات الترقيم مهمة: يمكن للفاصلة المفقودة أن تغير المعنى - على سبيل المثال، "لنأكل يا جدتي" مقابل "لنأكل يا جدتي".
• الحد من علامات التعجب: لا بأس بواحدة؛ أما تعددها فيبدو كرسالة غير مرغوب فيها.
• التدقيق الإملائي وضمان الجودة: انتبه للفواصل الفاصلة والمجانسة. أنشئ قائمة مرجعية قصيرة قبل بدء البث المباشر.

تأكد من أن تتطابق دعوتك مع الصفحة المقصودة وأن يكون الحث على اتخاذ إجراء محددًا. فالنسخة النظيفة هي أسرع طريقة لإيقاف الإنفاق المهدر والحفاظ على تحرك الأشخاص نحو اتخاذ إجراء.

أصلحها إبداعي يوقف التمرير بالفعل

تجذب المرئيات الجريئة الانتباه في الخلاصات؛ فالإبداع الجيد يحول التمرير إلى نقرة.

ابدأ بمظهر علامتك التجارية وفائدة واحدة. استخدم ألوانًا زاهية أو وجوهًا مبتسمة أو لقطات فريدة للمنتج حتى يلاحظ المستخدمون المحتوى الخاص بك في منتصف الخلاصة.

اجعل مقاطع الفيديو أقل من 20 ثانية واحرص دائمًا على وضع تعليقات عليها. يشاهد الكثير من الأشخاص مقاطع الفيديو صامتة، لذا فإن التعليقات والتعليقات التوضيحية والحث على اتخاذ إجراء قوي في نهاية الإطار على الصفحة المقصودة يدفع إلى اتخاذ إجراء.

القواعد العملية التي تعمل بشكل أفضل

• المرئيات ذات العلامة التجارية أولاً: الصور المخصصة تتفوق على المخزون من أجل الثقة والتذكر.
• فيديو قصير مع تعليق: لوحة القصة المصورة للعرض الصامت وتنتهي بـ CTA مرئي واضح.
• طابق الجمهور: التعليم لأهل البرد، والبرهان لأهل الدفء، والإلحاح لأهل الحر.
• تصميم الجوال أولاً: إبقاء العناصر الرئيسية داخل مناطق الاقتصاص الآمنة وقابلة للقراءة على الشاشات الصغيرة.
• قم بالتناوب قبل أن يصل التكرار إلى خمسة في اليوم: تحديث الإبداع لحماية الأداء والمال.

"المواد الإبداعية المخصصة بالإضافة إلى مطابقة الصفحة المقصودة تقلل من الارتداد وتزيد من التحويلات."

تخطيط تقويم التحديث بحيث تكون لديك دائمًا الموجة التالية من الأصول جاهزة. قم بعكس الصورة الرئيسية للإعلان على الصفحة المقصودة حتى يشعر المستخدمون بالثقة في أنهم وصلوا إلى المكان الصحيح ويتجهون نحو منتجك.

لا تخمن-اختبر وكرر التجربة بهدف التكرار

ابدأ كل تجربة بفرضية بسيطة ومتغير واحد للقياس. اجعل الاختبارات ضيقة بحيث تكون البيانات التي تجمعها تجيب على سؤال واضح. هذا يقلل من الإنفاق المهدر ويساعدك على رؤية حركة حقيقية في النتائج.

حدد قاعدة إيقاف حسب الوقت أو الحجم - من أسبوع إلى أسبوعين أو عتبة مثل 500 نقرة. استخدم عناصر تحكم التوقف عندما يكون ذلك ممكنًا حتى تتمكن من ربط الرفع بالتغيير وليس بعوامل خارجية.

تجنب تغيير كل شيء في منتصف الاختبار. على منصات مثل إعلانات جوجل وفيسبوك، فإن التعديلات الرئيسية تعيد ضبط إشارات التعلّم والتعتيم. دع الاختبار يعمل لفترة كافية للحصول على اتجاهات مستقرة قبل إعلان الفائز.

• اعزل متغيرًا واحدًا: العنوان أو الصورة أو الحث على اتخاذ إجراء أو الجمهور.
• تخصيص الميزانية بحيث تصل التجارب إلى مستوى الثقة دون تجويع الحملات الأساسية.
• قم بتسجيل كل اختبار ونتائجه حتى لا تكرر التكتيكات الفاشلة ويمكنك توسيع نطاق الفائزين.

بصفتك مثالاختبر "احفظ 20% اليوم" مقابل "احصل على عرض أسعار مخصص" على نفس الجمهور والصفحة. قم بإعادة اختبار الفائزين بشكل دوري - فالأسواق تتغير، ويحدث الإرهاق الإبداعي مع مرور الوقت الوقت.

"اسعَ إلى إجراء اختبارات أقل وأفضل لبناء دليل لعب موثق يمكنك نشره عبر الحسابات."

الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها في إعلاناتك

عندما لا تتوافق عمليات الاستهداف والتتبع والمواد الإبداعية والصفحات المقصودة مع بعضها البعض، يتسرب الإنفاق بسرعة.

عدم تطابق الجمهور

التحدث إلى الأشخاص الذين يقدمون عرضاً خاطئاً يضيع الانطباعات. قم بالتقسيم حسب درجة الحرارة بحيث تناسب كل رسالة المستخدمين الباردين أو الدافئين أو الساخنين.

ضعف التتبع

يؤدي احتساب النقرات على الأزرار أو مشاهدات الشكر على أنها مشتريات إلى إفساد التحسين. تتبع التحويلات الحقيقية واستخدم الأحداث من جانب الخادم عندما يكون ذلك ممكنًا.

النسخة السيئة والامتثال

يمكن أن تؤدي الأحرف الكبيرة العشوائية أو الرموز التعبيرية أو علامات الترقيم غير المتقنة إلى الرفض وتقليل الثقة. اجعل العناوين واضحة وملائمة للمنصة.

ضعف محاذاة الصفحة المقصودة

إذا كانت الصفحة المقصودة لا تعكس الوعد الإعلاني، ينخفض التحويل. طابق العنوان والعرض والإشارات المرئية حتى يشعر الأشخاص أنهم وصلوا إلى المكان الصحيح.

المواضع والمزايدات المهدرة

اترك الإعدادات الافتراضية ممكّنة ويمكن للشبكات الشريكة أن تحرق الميزانية. قم بإقران نظافة الكلمات المفتاحية السلبية باستراتيجية عروض أسعار مناسبة - انتقل من النقرات إلى عروض أسعار التحويل عندما تكون لديك بيانات موثوقة.

"قم بإصلاح التجزئة وتنظيف البيانات ومطابقة رسائل الإعلانات بالصفحة لإيقاف التسريبات ورفع النتائج."

الخاتمة

التركيز على البيانات النظيفة ومطابقة الرسائل, ويتبع ذلك الأداء بشكل متوقع.

ابدأ بالأساسيات: إصلاح إجراءات التحويل، وتوحيد الأسماء، والتحقق من صحة أحداث الخادم حتى تتعلم عروض الأسعار الإشارة الصحيحة.

حماية الميزانية من خلال تعطيل الإعدادات الافتراضية منخفضة الجودة، وتشديد الرقابة الجغرافية على التواجدواستخدام كلمات مفتاحية سلبية قوية. الانتقال إلى عروض أسعار التحويل أو عروض أسعار القيمة بمجرد استقرار البيانات.

اجعل النسخة متوافقة والمواد الإبداعية جديدة حتى تتحسن الموافقات والثقة ونسبة النقر إلى الظهور. طابق الإعلان والصفحة المقصودة حتى يرى المستخدمون العرض نفسه ويتصرفون بشكل أسرع.

اختبر باستخدام فرضيات واضحة، وامنح الحملات وقتًا للتعلم، ووثق الفائزين. بالنسبة لإعلانات جوجل، راجع اقتراحات المنصة بتشكك واختر التغييرات التي تدعم أهداف عملك.