هل تجد صعوبة في عرض المحتوى الخاص بك، حتى عندما تحاول جاهدًا؟ لست وحدك. فالعديد من الشركات تكافح من أجل إنشاء محتوى يخاطب جمهورها حقًا.
المزالق الشائعة في التسويق بالمحتوى يمكن أن تعرقل حتى أفضل الخطط الموضوعةمما يجعل من الصعب تنمية وبناء علامتك التجارية. تقول شركة ون كوم للإعلام والتسويق إن معرفة هذه الأخطاء أمر أساسي للشركات التي ترغب في تعزيز التحويلات.
أثناء تنقلك في عالم تسويق المحتوى المعقد، من الضروري اكتشاف هذه الأخطاء الكبيرة والابتعاد عنها. ستتناول هذه المقالة أهم الأخطاء التي يمكن أن تقتل المشاركة. كما سيقدم لك نصائح حول كيفية إصلاحها، مما يساعدك على تحسين استراتيجية المحتوى الخاص بك والوصول إلى أهدافك التسويقية.
فهم أهمية تسويق المحتوى التسويقي
لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك، من الضروري معرفة قيمته. تسويق المحتوى هو نهج واسع النطاق للتسويق. فهو ينطوي على إنشاء محتوى قيّم وملائم ومتسق. وهذا يجذب جمهوراً محدداً ويحافظ عليه.
ما هو تسويق المحتوى؟
تسويق المحتوى هو أكثر من مجرد صناعة المحتوى. إنه يتعلق بصناعة محتوى يخاطب جمهورك. إنها طريقة تسويق ذكية. ويهدف إلى إنشاء ومشاركة محتوى قيّم وملائم ومتسق. وهذا يجذب جمهوراً محدداً ويحافظ عليه، ويهدف إلى دفع العملاء إلى اتخاذ إجراءات مربحة.
تشمل الخصائص الرئيسية لتسويق المحتوى ما يلي:
- إنشاء محتوى قيّم وملائم لجمهورك.
- الاتساق في نشر المحتوى للحفاظ على تفاعل الجمهور.
- حدد جمهورك المستهدف بوضوح لتخصيص المحتوى الخاص بك بشكل فعال.
لماذا تعتبر المشاركة مهمة
المشاركة هي المفتاح في تسويق المحتوى. فهي تبني الثقة وتجعل علامتك التجارية رائدة في مجال الفكر. عندما يتفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك، فهذا يدل على اهتمامهم. وهذا يجعلهم أكثر عرضة لأن يصبحوا عملاء.
يمكن أن تؤدي معدلات المشاركة العالية إلى:
- زيادة الولاء للعلامة التجارية.
- استرجاع أفضل للعلامة التجارية.
- معدلات تحويل محسّنة.
المقاييس الرئيسية لقياس المشاركة
لمعرفة مدى نجاح تسويق المحتوى الخاص بك، تحتاج إلى تتبع المشاركة. تتضمن المقاييس الرئيسية زيارات الموقع الإلكتروني، ومعدلات المشاركة (مثل الإعجابات والمشاركات والتعليقات)، والتحويلات.
بعض المقاييس الأساسية التي يجب تتبعها هي
- عدد زيارات الموقع الإلكتروني: يُظهر عدد زيارات موقعك الإلكتروني.
- معدلات التفاعل: يقيس كيفية تفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك.
- التحويلات: يتتبع عدد الأشخاص الذين يكملون الإجراء المطلوب.
من خلال مشاهدة هذه المقاييس، يمكنك تحسين تسويق المحتوى الخاص بك. وهذا يساعد على إشراك جمهورك بشكل أفضل. كما أنه يساعد على تجنب أخطاء تسويق المحتوى التي يمكن أن تكون قتلة الخطوبة.
الخطأ 1: تجاهل جمهورك المستهدف
غالبًا ما يفشل التسويق بالمحتوى عندما لا يراعي احتياجات الجمهور. إن معرفة جمهورك هو المفتاح لصنع محتوى يتواصل مع الجمهور. فبدون فكرة واضحة عن الجمهور الذي تتحدث إليه، من المحتمل أن تقوم ب أخطاء استراتيجية المحتوى وترى مشاركة منخفضة.
تحديد العميل المثالي
للعثور على عميلك المثالي، تحتاج إلى معرفة خصائصه الديموغرافية واهتماماته ومشاكله. تساعدك هذه المعلومات على إنشاء شخصيات المشترين التي تشكل المحتوى الخاص بك. من خلال فهم ما يحبه جمهورك، يمكنك إنشاء محتوى يلبي احتياجاتهم، مما يعزز مشاركة المحتوى.
- تحديد التركيبة السكانية للعمر والجنس والمهنة.
- فهم اهتماماتهم وقيمهم وأسلوب حياتهم.
- تعرّف على التحديات التي تواجهها ونقاط الألم التي تواجهها.
الاختلالات الشائعة في فهم الجمهور
يعد تجاهل شخصيات المشترين وعدم الاستماع إلى تعليقات الجمهور من الأخطاء الشائعة. هذه الأخطاء يمكن أن تجعل المحتوى الخاص بك لا يحقق الهدف المرجو منه، مما يضر بأرقام تفاعلك. ولإصلاح ذلك، احرص دائمًا على الحصول على التعليقات وتعديل استراتيجيتك حسب الحاجة.
"أفضل تسويق لا يبدو وكأنه تسويق."
يعد فهم احتياجات جمهورك وتلبيتها أمرًا حيويًا لنجاح خطة تسويق المحتوى. لا يتعلق الأمر فقط بصناعة المحتوى، بل يتعلق بصناعة المحتوى المناسب للأشخاص المناسبين.
الخطأ 2: إنشاء محتوى غير متناسق
أحد الأخطاء الكبيرة في تسويق المحتوى هو عدم الاتساق. إذا كان المحتوى الخاص بك في كل مكان، فقد يؤدي ذلك إلى إرباك جمهورك. وهذا يمكن أن يضر بصورة علامتك التجارية على الإنترنت. من المهم الحفاظ على جدول زمني منتظم للمحتوى للحفاظ على اهتمام جمهورك و تحسين المحتوى من أجل المشاركة.
دور تقويم المحتوى
يعد تقويم المحتوى أمرًا ضروريًا للحفاظ على اتساق المحتوى الخاص بك. فهو يساعدك على تخطيط وجدولة المحتوى الخاص بك في وقت مبكر. بهذه الطريقة، لن تفوتك أي فرصة للنشر. باستخدام التقويم، يمكنك تنظيم المواضيع والتنسيقات وموعد النشر، والتأكد من أن المحتوى الخاص بك يناسب خطتك التسويقية.
يتيح لك استخدام تقويم المحتوى ما يلي:
- تخطيط المحتوى حول الأحداث والعطلات المهمة
- تأكد من أن لديك مزيجًا من أنواع المحتوى والمواضيع المختلفة
- تنسيق المحتوى عبر مختلف القنوات والفرق
استراتيجيات الحفاظ على الاتساق
هناك المزيد من الطرق للحفاظ على اتساق المحتوى الخاص بك، إلى جانب تقويم المحتوى. إليك بعضها:
- إعادة توجيه المحتوى: تحويل المحتوى القديم إلى صيغ جديدة، مثل تحويل منشور مدونة إلى فيديو أو رسم بياني.
- خط أنابيب المحتوى: جهّز مجموعة من المحتويات الجاهزة، بحيث يمكنك الاستمرار في النشر بانتظام.
- التجميع: اصنع المحتوى على دفعات لتوفير الوقت والحفاظ على اتساق الأمور.
وباستخدام هذه الاستراتيجيات وتقويم المحتوى، يمكنك تجنب أخطاء تسويق المحتوى من المحتوى غير المتسق. يساعد ذلك في الحفاظ على قوة حضورك على الإنترنت.
الخطأ 3: التغاضي عن ممارسات تحسين محركات البحث
تجاهل تحسين محركات البحث هو قاتل الخطوبة في تسويق المحتوى. يساعد تحسين محركات البحث (SEO) في وصول المحتوى الخاص بك إلى جمهورك.
دعنا نلقي نظرة على سبب أهمية تحسين محركات البحث. ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية تشمل تحسين العناوين والأوصاف والعناوين. ومن المهم أيضاً الربط الداخلي وجعل موقعك متوافقاً مع الجوّال.
أساسيات تحسين محركات البحث في تسويق المحتوى
تحسين محركات البحث الجيد يعني معرفة كيفية عمل محركات البحث. إليك بعض النقاط المهمة:
- اجعل العناوين والأوصاف التعريفية أفضل.
- استخدم وسوم العناوين (H1، H2، H3) لتنظيم المحتوى الخاص بك.
- اربط صفحاتك ببعضها البعض لمساعدة المستخدمين ومحركات البحث.
- تأكد من أن موقعك يعمل بشكل جيد على الأجهزة المحمولة.
أهمية الكلمات الرئيسية والبيانات الوصفية
الكلمات المفتاحية و البيانات الوصفية أساسية لظهورك على محرك البحث. ويمكن أن يؤدي استخدامها بشكل صحيح إلى تعزيز تصنيفاتك.
إليك نصائح لتحسين الكلمات المفتاحية والبيانات الوصفية:
- ابحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة من خلال البحث.
- ضع كلمات مفتاحية في المحتوى والعناوين والعناوين الرئيسية.
- اكتب أوصافًا تعريفية رائعة باستخدام كلماتك المفتاحية.
- استخدم وسوم بديلة للصور مع كلماتك المفتاحية.
من خلال العمل على هذه النصائح المتعلقة بتحسين محركات البحث، يمكنك جعل المحتوى الخاص بك أسهل في العثور عليه وأكثر جاذبية. تحسين محركات البحث جهد مستمر يحتاج إلى فحص وتحديثات مستمرة.
الخطأ 4: التركيز على الكمية أكثر من الجودة
يأتي نجاح تسويق المحتوى من إيجاد المزيج الصحيح بين الجودة والكمية. قد يبدو إنشاء الكثير من المحتوى جيدًا، لكنه قد يضر بصورة علامتك التجارية. كما أنه قد لا يحافظ على اهتمام جمهورك.
قيمة المحتوى عالي الجودة
إن إنشاء محتوى عالي الجودة هو المفتاح لكسب ثقة واحترام جمهورك. عندما تركز على الجودة، فإن المحتوى الخاص بك يتحدث إلى قرائك. فهو يمنحهم معلومات ورؤى قيّمة.
قال جو بوليزي، مؤسس معهد تسويق المحتوى، ذات مرة,
"التسويق بالمحتوى هو التزام وليس حملة."
هذا الالتزام بجودة المحتوى يجعل علامتك التجارية رائدة في مجال عملك.
لإعداد محتوى من الدرجة الأولى، احرص على أن يكون المحتوى مدروسًا جيدًا وجذابًا وغنيًا بالمعلومات. يجب أن تلبي احتياجات جمهورك. فكر في إنشاء أدلة تفصيلية ودروس تعليمية وتحليلات تقدم قيمة حقيقية.
الموازنة بين الجودة والكمية
الجودة مهمة، وكذلك الحفاظ على تدفق ثابت للمحتوى. استخدم تقويم المحتوى لتخطيط وجدولة المحتوى الخاص بك. بهذه الطريقة، يمكنك الاستمرار في إنتاج محتوى عالي الجودة بانتظام دون التضحية بالكمية.
بواسطة تحسين المحتوى الخاص بك من أجل المشاركة وتحسين كيفية تواصله مع جمهورك، ستتمكن من بناء متابعين مخلصين. لا يتعلق الأمر فقط بصناعة المحتوى. بل يتعلق بصناعة محتوى يلقى صدى حقيقيًا لدى جمهورك.
الخطأ 5: عدم تحليل الأداء
عدم التحقق من أداء المحتوى الخاص بك هو خطأ كبير في تسويق المحتوى. فهو يمنعك من تحسين استراتيجيتك. إذا لم تتبع نجاح المحتوى الخاص بك، فقد تفوتك فرص التواصل مع جمهورك.
ولإصلاح ذلك، استخدم الأدوات لمشاهدة كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك. بهذه الطريقة، يمكنك اتخاذ خيارات ذكية وتعديل استراتيجيتك حسب الحاجة.
أدوات لتتبع المشاركة
يمكن أن تساعدك العديد من الأدوات في معرفة مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك. بعض أفضلها هي:
- تحليلات جوجل: إنه رائع لمعرفة من يزور موقعك وكيف يتفاعل مع المحتوى الخاص بك.
- رؤى وسائل التواصل الاجتماعي: تحتوي معظم المواقع الاجتماعية على أدوات لإظهار أداء منشوراتك.
- أنظمة إدارة المحتوى (CMS): تحتوي العديد من أنظمة إدارة المحتوى على أدوات تحليلية أو تعمل مع خدمات أخرى.
تفسير التحليلات من أجل التحسين
بعد حصولك على بيانات حول نجاح المحتوى الخاص بك، تحتاج إلى فهمه. وهذا يعني
- معرفة المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل ولماذا.
- النظر إلى أرقام مثل عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك أو ينقرون عليه أو يشترون منه.
- استخدام هذه المعلومات لتغيير خطة المحتوى الخاص بك، مثل ما تقوم بإعداده أو مكان مشاركته أو موعد نشره.
من خلال النظر إلى نجاح المحتوى الخاص بك واستخدام تلك البيانات، يمكنك تحسين تسويق المحتوى الخاص بك. سيساعدك ذلك على التواصل أكثر مع جمهورك.
كيف تتعافى من أخطاء تسويق المحتوى
عندما يحدث خطأ في تسويق المحتوى، فقد حان الوقت لإعادة التفكير في خطتك. يمكن أن تكون الأخطاء في تسويق المحتوى مكلفة ولكنها تعلمنا الكثير أيضاً. من خلال معرفة الخطأ الذي حدث وإجراء التغييرات، يمكنك جعل المحتوى الخاص بك أفضل وجعل المزيد من الأشخاص يتفاعلون معه.
إعادة النظر في استراتيجيتك
للارتداد من أخطاء تسويق المحتوى، ابدأ بالنظر إلى استراتيجيتك العامة. وهذا يعني
- إعادة تقييم أهدافك: تأكد من تطابق أهداف المحتوى الخاص بك مع أهداف عملك.
- تقييم أنواع المحتوى الخاص بك: اكتشف أنواع المحتوى التي تعمل وأيها يحتاج إلى تعزيز.
- مراجعة قنوات التوزيع: تحقق مما إذا كان المحتوى الخاص بك يصل إلى الأماكن الصحيحة.
من خلال تعديل هذه المناطق، يمكنك تحسين مشاركة المحتوى الخاص بك والابتعاد عن الأخطاء الشائعة.
إشراك جمهورك للحصول على تعليقاتهم
الحصول على تعليقات من جمهورك هو مفتاح الإصلاح أخطاء تسويق المحتوى. يمكنك القيام بذلك عن طريق:
- إجراء استطلاعات أو استطلاعات رأي لمعرفة ما يحبه جمهورك.
- تشجيع التعليقات والمناقشات حول المحتوى الخاص بك.
- استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لجمع الملاحظات والرؤى.
من خلال طلب التعليقات، يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك حسب ما يريده جمهورك. بهذه الطريقة، يمكنك تحسين مشاركة المحتوى.
نصائح لتسويق المحتوى الفعال
يمكن أن يؤدي اعتماد أفضل الممارسات في تسويق المحتوى إلى زيادة المشاركة بشكل كبير. ويتضمن ذلك استخدام استراتيجيات تساعدك على التواصل مع جمهورك ومشاركة رسالتك بوضوح.
أفضل الممارسات لإنشاء المحتوى
لإنشاء محتوى جذاب، ركز على إنشاء مواد عالية الجودة وذات صلة بالموضوع تخاطب جمهورك المستهدف.
- تعرّف على ما يحتاجه جمهورك وما يحبه لجعل المحتوى الخاص بك يناسب أذواقهم.
- استخدم تنسيقات مختلفة للمحتوى مثل مقاطع الفيديو والمدونات والرسوم البيانية للوصول إلى أنماط التعلم المختلفة.
- تأكد من أن المحتوى الخاص بك غني بالمعلومات وممتع في نفس الوقت، أو أنه يحل مشكلة لجمهورك.
من المهم إنشاء محتوى غني بالمعلومات وجذاب في نفس الوقت. استخدم نبرة محادثة تجعل جمهورك يشعر بالراحة والتواصل.
الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل
منصات التواصل الاجتماعي رائعة لنشر المحتوى الخاص بك والتواصل مع جمهورك.
لتحقيق أقصى استفادة منها:
- اكتشف أين يقضي جمهورك معظم وقته على الإنترنت.
- انشر المحتوى الخاص بك بانتظام لإبقائه في العرض.
- اجعل الناس يتحدثون من خلال طرح الأسئلة أو طرح أفكارهم.
يمكنك أيضاًاستخدام تحليلات وسائل التواصل الاجتماعيلمعرفة مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك وتعديل استراتيجيتك حسب الحاجة. بهذه الطريقة، يمكنك الاستمرار في تحسين أداء المحتوى الخاص بك.
من خلال اتباع هذه الممارسات الفضلى واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي بحكمة، يمكنك تعزيز جهودك في تسويق المحتوى والحصول على مشاركة أفضل.
الخاتمة: تعزيز المشاركة من خلال التوعية
أنت تعرف الآن الأخطاء الشائعة التي يمكن أن تضر بتسويق المحتوى الخاص بك. بتجنب هذه الأخطاء، يمكنك جعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية. سيساعدك ذلك على تحسين أدائك العام في تسويق المحتوى.
الوجبات الرئيسية للنجاح
لتعزيز المشاركة، ابدأ بفهم جمهورك بشكل أفضل. حافظ على اتساق المحتوى الخاص بك وملائمًا لتحسين محركات البحث. ركّز على الجودة أكثر من الكمية وتحقق من أدائك بانتظام. ستساعدك هذه الخطوات على إنشاء محتوى يحبه جمهورك.
المضي قدماً
أثناء المتابعة، قم بتطبيق هذه الاستراتيجيات واستمر في التحقق من أداء المحتوى الخاص بك. سيساعدك هذا على تحسين وتحقيق النجاح التجاري من خلال التسويق الرائع للمحتوى.
English 
العربية